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但你要知道，虽然有许多消费者喜新厌旧，会关注你这种新品的出现，但所有成功的新产品都有两个共同点：一是质量、特色、使用价值优于老产品，并且最好是独一无二；二是在新产品开发的基础上，更重要的是明确这种新产品的概念，也就是它究竟新在哪里、好在哪里，这样才能真正带动市场，使你取得成功。
纵观我国小微企业的玩概念，其中最大的问题是新瓶装老酒，新老概念含糊不清，企图蒙混过关。
在推出新概念时，只追求标新立异，根本没有考虑或者也做不到上面所述的两点，所以这种玩概念的失败命运是注定的。
在当今注意力经济时代，概念营销深受平台用户青睐。
但概念营销要想取得成功，必须把品牌中对消费者最重要的资讯实行个性化、单一化，只有这样才能在最短时间里吸引消费者的眼球，实现品牌效益最大化。
这一工作做得好，能够起到事半功倍的效果，对小微企业走出发展瓶颈、出奇制胜会大有帮助。
怎样才能做到这一点呢？以酒类企业为例，以下途径可供参考：
强调个性化
个性化是同质化产品概念营销的重点。
差不多质量的商品为什么价格会相差几十上百倍？主要就是因为它们有不同之处。
以白酒为例，在强调产品功能价值的同时，最重要的就是要强调不同白酒身上所凝聚着的不同情感。
例如，同样度数的“五粮液”
和“二锅头”
，倒在酒杯里很少有人分辨得清谁是谁；可是装在各自的酒瓶里，价格却要相差上百倍，主要区别就在于它们的情感价值相差悬殊。
一个原本属于区域品牌的“宁夏红”
，在短短时间里就能畅销全国；“趵突泉”
在济南市场上一直遥遥领先，也是出于同样的原因。
强调营销层次的划分和比较
从概念营销角度看，可以分为品牌、产品和市场三个不同层次。
品牌概念主要强调的是你要给人以一种什么样的诉求，以及什么样的目标消费群体。
前者如“中国人的福酒——金六福”
、“孔府家——叫人想家”
就非常到位，后者如北京的“京酒”
、济南的“趵突泉”
也做得很成功。
产品概念主要强调的是你要给人以一种什么样的功能诉求，在这方面“中国白酒第一坊——水井坊”
、“每天喝一点，健康多一点——宁夏红枸杞酒”
、“真藏实窖——口子窖”
等，就能让消费者一看便知这种产品的功能诉求是什么。
市场概念主要强调的是你这个产品的市场个性定位在哪里。
这又可以分为两种：一种是目标消费群体的适应性，如“茅台”
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