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§营销要善于灭牛(第2页)

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L一下飞机就惊奇地发现,一辆奔驰600已经停在白云机场飞机的旋梯旁,Z在一旁笑眯眯地迎接他。

L明白,这是给他的一个下马威。

因为谁都明白,能够把小车开到这个地方来接人的,绝非等闲之辈。

Z对L这次来访的目的当然心知肚明,可是当天晚上在白天鹅宾馆的豪华包厢里,直到接风洗尘的仪式即将结束时,Z都没有主动提起生意上的事。

L几次想开口,都没有表明自己的心迹,不知道该怎么讲。

在接下来双方打桌球时,Z在不经意间笑着对L说:“L老板,你看我做福建市场,一下子把销量提高了30%,是不是能再给我一些优惠条件呢?”

L一听此言,觉得来者不善,也不知道自己是怎样回答的。

因为Z在福建市场所得到的价格已经比出厂价还要低了,这叫L还怎么开口?

功高震主的隐患

刚开始合作时,L看到Z能够在短时间内把白酒销量搞上去,感到非常高兴,然而很快他就乐不起来了。

这主要表现在以下几个方面:

首先,在Z的销售网络内,Z根本不让厂家派驻的业务人员与二级经销商发生关系,他们能做的只是一些助销、促销、售后服务工作。

也就是说,在Z的地盘内,厂家的营销队伍根本无法接触到真正的销售业务。

这样的业务人员与其说是销售员,还不如说是服务员更为恰当。

而一旦失去了营销功能,就表明这些销售人员完全失去了市场主动权,对市场的掌控能力便化为乌有。

其次,厂家为了摆脱Z对市场的控制、在许多城市开设的直销店,已经在和Z的竞争中一败涂地。

因为这样的直销店,无论是店面成本、人员费用、管理费用等,都要从一个白酒品牌上赚回来;而Z手中有多个白酒品牌,相对来说成本更低,更有能力和厂家“玩。”

这就是Z在福建市场上批出去的价格比出厂价还低的主要原因。

再次,Z把在广东经销的商品窜货到福建,其他经销商当然怒气冲冲了,可是厂家却无法摆平经销商之间的关系。

这种窜货,其他经销商当然有意见,可是他们敢怒不敢言。

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