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二零一零年,八月二十七日,清晨。
距离“十年之约”
魏安首次粉丝见面会正式开场,仅剩最后三十多个小时。
上午八点整,“@晨曦未来工作室”
和“@魏安”
的个人微博同时更新,发布了精心设计的倒计时海报。
海报以深蓝星空为背景,中央是一个巨大的、由无数微小光点匯聚而成的数字“1”
。
数字下方,魏安的侧脸剪影若隱若现,眼神坚定望向远方。
海报顶端写著醒目的標语:“十年之约,明日相见”
。
底端则清晰地標註了观看方式:
【电视直播锁定:皖省卫视,8月28日晚20:00】
【网络直播锁定:新浪微博微博音乐,同步开启】
【现场观眾温馨提示:请携带身份证件及专属门票,配合安检,注意人身与財物安全。
工体馆见!
】
这条微博如同一根引信,点燃了积蓄已久的期待。
几乎在微博发出的同时,新浪系全平台资源开足马力,开始了最后的饱和式宣传。
线上,新浪首页、微博首页同步更换了开屏gg——正是那张倒计时海报,配以“微博一周年特別企划·魏安『十年之约演唱会直播”
字样。
所有微博用户刷新首页时,都会在信息流顶部看到带有“爆”
字標的话题#十年之约倒计时1天#,点进去便是直播预约入口和演唱会详尽介绍。
微博娱乐、微博音乐等官方帐號矩阵联动,发布了一系列预热內容:演唱会舞台搭建花絮、魏安排练瞬间抓拍、五位新歌mv的精彩片段混剪、还有对部分幸运中籤粉丝的简短电话採访——“你为什么想来?”
“想对魏安说什么?”
这些充满真情实感的互动,进一步烘托出“约定”
的温度。
新浪还邀请了平台內数十位十万粉丝量级级別的娱乐大v、音乐博主、甚至跨界的生活类博主,以“围观一场特別的成长仪式”
为切入点,进行话题扩散。
这种“破圈”
传播,將演唱会的关注度从核心粉丝群体推向更广泛的网络大眾。
线下,新浪的推广同样凌厉。
在京城、沪上、羊城、深城等一线城市的核心商圈地铁站、公交站台,出现了大量“十年之约”
的灯箱gg。
gg画面简洁有力:魏安在排练厅汗湿的发梢、面对镜头的清澈笑容,以及那句“8.28,微博直播见”
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