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“他攀升得很快，他的产品也很棒，”
约翰尼·巴赫回忆道，“他试穿过他们做的每一双鞋。
他的产品让他深感自豪。
他想要确保他喜欢眼前看到的东西。”
和从前一样，乔丹一边拥抱自己越传越响的名声，一边又对此有所回避；而如今，他的形象似乎和耐克公司的形象慢慢融为一体了。
好像耐克的电视广告时间还不够长似的，哥伦比亚广播公司的迪安·索耶（DianeSawyer）为乔丹制作了一个长达10分钟的人物专栏，在《60分钟》（60Minutes）节目中播放。
这段短片勾勒出了一个幽默的、几乎是讨喜的乔丹，这样的形象塑造是花钱也买不到的。
大卫·法尔克看过之后欣喜若狂。
除了经纪人口中的《60分钟》“广告”
之外，乔丹还首次进军动画界：北卡校友、普利策奖得主杰夫·麦克内利（JeffMaelly）将他画进了人气四格漫画《鞋》（Shoe）。
似乎乔丹和所有的领域都很搭得来。
第一批根据他的形象制作的玩具预计也将在当年圣诞节上架。
1987年，曾经为《埃伯妮》（Ebony）杂志撰文报道穆罕默德·阿里的莱西·班克斯回到芝加哥，以《芝加哥太阳报》体育专栏作家的身份随队报道公牛队，从而结识了乔丹。
多年以后，班克斯笑着回忆起他对这位球星的第一印象：乔丹高高凌驾于王座之上，而且沉浸在这种感觉之中。
“当时的迈克尔已经拥有了整个世界。”
“他好像被涂上了圣油一样，”
桑尼·瓦卡罗回忆道，“我说真的，我的意思是，他做任何事情，哪怕有时候会南辕北辙，但最终都会有好的结果。”
经过了一个赛季的征程和各界媒体的关注，球迷们和对手们都渐渐发觉，乔丹上升的弧线之广度与高度远远超出了任何人的想象。
“在通过电视观看体育赛事的时代，”
1987年的夏天，大卫·法尔克评论道，“如果你要在90年代打造一个深受媒体追捧的运动明星——才华横溢、身材中等、口齿伶俐、魅力非凡、平易近人、信奉传统价值观、朝气蓬勃、干净利落、不矫揉造作、不过于自命不凡，还带着点儿坏坏的气质——那么你就会创造出迈克尔。
他是现代体育界的第一个跨领域人士。
我们认为他超越了种族，也超越了篮球运动。”
“世界日新月异，而迈克尔则身处其中，”
桑尼·瓦卡罗解释道，“你知道的，他为所有人拍广告，然后就成了这样一个存在。”
麦当劳、可口可乐、雪佛兰、威尔森体育用品（Wilsoods）和另外6家公司都用他来推广自家产品。
与这些公司付给他的钱相比，那份5年400万美元的公牛队合同实在不值一提。
这也就意味着他的夏日行程已经排得满满当当，从主持电视节目到为美国大联盟（Majue）棒球比赛开球，可谓无所不有。
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