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正如不断发展中的M.J.和NBA联盟，媒体也在与时俱进。
拉沙德与乔丹之间的友谊最终让拉沙德受益匪浅，而对于一直想要寻找值得信赖的媒体发言人的乔丹来说，这段关系也颇有用处。
“这对于艾哈迈德非常有益，因为他是个橄榄球运动员。”
后来在NBC和拉沙德一起工作的马特·古卡斯（MattGuokas）解释说，“突然之间，他踏入了一种他最多只能称得上球迷的运动。
他对于篮球的认识远不及他对橄榄球的了解。
然后他被要求坐在场边，写一些小故事之类的东西，还要和球员们建立起联系。
这可不是一件简单的差事，但好在艾哈迈德由始至终都是一个风度翩翩的家伙，他总能和每个人都搞好关系。
他也和迈克尔建立起了深厚的友谊，这一次又是耐克的活动为他们提供了平台。
还在当教练的时候，我曾参加过多次耐克之旅，而每次我都能看到艾哈迈德以迈克尔的特邀嘉宾之类的身份参与其中。
迈克尔每次去纽约，他们都会聚到一起，出去逛逛。
而当我们前往芝加哥的时候，艾哈迈德则会与他一同外出，到他的豪宅或者其他什么地方去。
他们之间的关系真的非常密切。
但艾哈迈德从来不会滥用这份情谊，他不想丢掉任何信任。”
乔丹在结交这种盟友方面可是出了名的。
在职业生涯的前几个赛季中，他对《芝加哥太阳报》的马克·凡赛尔非常友好。
后来凡赛尔成了一位自由撰稿人，并且与乔丹以及为《华盛顿邮报》写体育专栏的芝加哥当地人迈克尔·威尔邦共同出版了一部文辞优美、内容丰富的图画书。
身为公牛队新闻发言人的蒂姆·哈勒姆亲眼见证了这种变革，同时也发现一些不太得体的现象依然存在。
哈勒姆喜欢用“让人恼怒”
来形容每天晚上将乔丹围得水泄不通的那圈媒体人士。
每次比赛结束后，二三十个体育记者和摄影师就会把那位明星团团围住，争相提问，为了抓住乔丹说的每一个字，他们拼命地往前挤。
哈勒姆明白乔丹非常渴望活在聚光灯下，但是弄不明白为什么他坚持要在潮湿的更衣室里接受采访。
比赛结束后，乔丹会迅速地在私人领地洗个澡，然后穿上一身剪裁完美的衣服。
他会像要给《绅士季刊》（GQ）拍照片一样走回更衣室，然后在记者们涌向他的时候在他们之中选定个位置。
相机闪光灯所发出的光打在乔丹玛瑙般的光头上，让人感到眼前白晃晃一片，只有当赛后还在流淌的汗珠划过，才会打断这种反射。
一个又一个赛季过去，围在乔丹身边的媒体越来越多，哈勒姆曾提议让他赛后站在访谈室的讲台上召开新闻发布会，这样会宽松一些，但是乔丹还是想在潮湿而又略显奇怪的更衣室见那帮人。
哈勒姆一直想知道为什么，他怎么就愿意穿着那么好的衣服挤进人群当中。
可能最本质的原因是这样更亲近。
正如记者们想要围在他身旁一样，他也渴望处于他们中心。
与此同时，他的队友们每天晚上都带着惊叹而又轻蔑的眼神离开更衣室。
偶尔，他们也会获得一些关注，但是乔丹很快便会把风头抢走。
记者们所写出来的故事和报道恰恰能反映出这种近距离的接触。
媒体人士都会称他为迈克尔，就仿佛与他熟识、是他的私人听众一样。
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