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，他姐姐用这个词来比喻他从不展露真正的自己。
可乔丹的支持者认为，平心而论，他像一个公司一样左右逢源，正是他得以取得持久成功的关键因素。
他为自己树立的商业形象，很大程度上帮助他从优秀运动员团体中脱颖而出。
乔丹在这边赚着大钱，而他的很多前辈们只能从泛黄的辉煌史册里艰难地挤出几笔稿费。
1999年，乔丹面临着开启第二项事业的挑战。
根据一项调查，有高达90%的NBA退役球员在生涯结束的几年之内就宣告破产。
他们中的很多人都是被经纪人和基金经理给敲了竹杠。
其他人则是教育体系的受害者，学校教给他们的东西少之又少，他们又对理财事务一无所知。
他们中的大多数都被所谓的“生活”
所害，事实证明，在他们离开联盟之后，那种奢侈的生活方式已无法继续维持。
乔丹则和这些球员们形成了鲜明的对比。
他与耐克的合作关系，加上其他的广告收入与投资，每年能为他带来百万美元的收入。
人们对他总资产的猜测从来不会低于5亿美元，并且他还常常被人称作第一个资产过10亿的运动员。
尽管他拥有一段超乎寻常的篮球职业生涯，但他取得的长期成功远不止此。
更加值得骄傲的是，他取得的功绩一直保留在同辈人的脑海里，从未散去。
采访者们仍年复一年地向乔丹询问他的球场表现，他给出的回答也总是一样的：“等到我的篮球之路真正结束之后，我才能回头给自己的成就打分。”
我们不难理解乔丹为何会给出这样的回答，但是他在公众面前的表现早就说明，他其实是很享受自己伟大的成就的。
**是乔丹的代名词，他几次欢庆时刻的爆发都吸引了全球观众的目光。
桑尼·瓦卡罗是乔丹在成为那个文化偶像的道路上的重要推手。
和其他人一样，瓦卡罗也常常对乔丹的影响力之大，涉及面之广惊诧不已。
“在迈克尔之前，没人曾经用我们包装乔丹的方法去包装一个明星，”
瓦卡罗说，“也没人曾经为推销一件产品，花这么大力气在一个运动员的个体身上。”
到1999年，体育世界中造神文化的山巅之上只站着乔丹一人。
他的世界影响力究竟有多大？《金融评论报》（FinancialReview）在1999年12月的一篇报道给出了令人惊讶的答案。
早在1992年，一次对中国在校儿童的调查显示，乔丹是孩子们心中20世纪最伟大的两个人物之一。
在这份调查一年之后，乔丹才遭遇生命中最大的挫折，才第一次“退役”
；三年之后，乔丹的复出才掀起了全民狂潮；五年之后，《空中大灌篮》才在院线上映；六年之后，乔丹最后的三枚总冠军戒指才给这部童话书续上了最完美的结局。
“乔丹在那份调查中的提名令人诧异，”
《金融评论报》提到，“但一个黑人在运动领域取得空前的成功，的确代表了人们对20世纪的一些标志性印象。”
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