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七、消费决策中的攀比心理
与男性之间在事业上展开竞争不同，女性之间的竞争最早体现在外在形象上，即所谓争芳斗艳。
尤其是喜欢与自己处于同一层次、状况相类似的女性做横向比较。
有时她们给自己、丈夫和孩子购买某种商品是为了超越别人，让自己在公开场合感觉好。
八、消费决策的从众性
从众心理是在群体的无形压力下，个人行为选择与他人相同的行为模式。
女性做出购买决策时，往往会显得自信心不足，容易出现从众行为。
例如，人家的小孩吃什么奶粉，自己也买同样的奶粉；别人家里买了一个净水器，自家也买一个；等等。
这从另一层面表现出女性购买决策的冲动性。
【本章小结】
女性更注重听觉，男性空间视觉化能力与心理旋转能力都明显优于女性。
女性更多偏向形象思维，男性更多偏向逻辑思维。
从智力分布看，男女智商的平均水平几乎没有差异，而男性智商特高、特低的都多于女性，即男性智商更分散，而女性智商更集中。
女性在认知方面多属于场依存性，而男性则多属于场独立性。
女性思维决策上的优势是思维决策上考虑更周全，更容易考虑他人的利益，决策过程更民主，决策结果更容易赢得支持。
而其限制是决策的主动性、开拓性有待加强，决策的全局性和前瞻性需进一步提升，决策的果断性需强化，女性决策过程受情感因素影响大。
提高女性领导决策成功率的措施是提高理性，提升果断性，培养大局观，加强战略思维。
女性的消费决策特点：注重商品的外观形象，更细心挑剔，购买决策具有情感性，受商品价格影响大，喜欢潮流、时尚的东西，冲动性高，具有攀比心理、从众性等。
【关键术语】
认知风格；场独立性；场依存性；冲动性购买；从众心理
【思考题】
1.女性认知上有哪些特点？
2.说明女性决策的优势与限制。
3.女性如何提高自己的决策水平？
4.举例说明女性消费决策的特点。
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