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的万通控股董事长冯仑，在中欧国际工商学院主讲的“中国创业领袖成长营公开课”
上认为，这时候最重要的是“找方向”
。
举个例子来说，如果有位年轻人想在IT方面创业，那么他究竟是在淘宝网开店，还是自己设计游戏，或者在别人的企业参股呢？如果是想做房地产，那么究竟是做房地产中介、住宅、写字楼还是去出租八宝山告别厅呢？这实际上都是在找方向。
他说，他有个朋友特别喜欢做饭，所以就把创业方向选择在餐饮行业。
只不过他并没有简单地把餐饮看作是低端行业，而是提高到了一个新高度。
例如秋天到了，这位朋友就专门设计了一款秋天的菜单，所有食材都与“秋”
有关，并且还配合秋天的诗意、引用方式、环境，这样就使得顾客一方面能强化对秋的理解，另外又能发现文人生活中“秋”
的感受和境界，把自己和其他餐饮业着重于餐厅装修区别开来了。
冯仑坦言道，创业很苦，他的用词是“家破人未亡”
、“妻离子不散”
、“苦大没有仇”
，所以奉劝大家不要轻言创业。
“一旦创业了，你的活法就改变了，活法改变了人一辈子的轨迹。
所以人生不能轻言创业，更不要轻易去创业，因为创业以后，你就不是你自己了。”
他说，创业最大的困难不是市场竞争，而是在市场竞争中与制度博弈。
“在美国创业，只面对一个市场风险，没有人会逼着你去讨论民主、法律、政治。
但是中国的买卖人，总得要讨论生意以外的事情。”
“大部分企业都是因为这件事情死的，因为我们在转型，社会经济责任、权利不确定，所有的事情都不确定。
所以你在做的时候，拿捏不好就掉坑里了。”
[2]不用说，所有这些对于阅历不深的大学生来说都是很难的。
案例
一开始就要找准创业起点
读者会问，既然说人生不能轻言创业，那是不是还有经过慎重考虑后开始的创业，它们就容易成功呢？是，答案确实如此。
自主创业最重要的是“三资”
：资金、资历、资源。
所以，对于有志于创业的大学生来说，一开始就要从这三个方面找准创业起点，这才是正道。
2002年，老家在江苏姜堰的林俊杰，从苏州大学文正学院广告专业毕业了。
因为就读的是民办学院，所以林俊杰更有一种紧迫感。
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