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应该说，一成不变的广告反而成了脑白金出奇制胜的法宝。
另外，不断地重复播放，强化了脑白金在消费者脑海中的印象。
当然，并不是所有人都唱衰这则广告。
有的人就认为，虽然它荣登中国十大恶俗广告之首，却没有请明星代言，也没有刻意在功效上做大肆宣传，所以，它是符合《食品安全法》规定的。
这则广告，也曾遭到过广电总局的批评，史玉柱马上将其改为“今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金”
。
这样一来，它既满足了人们过节不知道送什么礼物给亲朋好友的需求，也符合子女向父母表示孝心，希望父母健康长寿的意愿。
因此，这则广告可以说是既合法又创意绝妙。
当然，一则能够提高销量的广告出现，也并非偶然。
一开始做江阴市场时，史玉柱的营销策略是概念推广，通过新闻报道、小广告、健康常识等一切可以利用的渠道，向潜在消费者灌输脑白金的概念，当时自然没有那句“俗烂”
的广告语。
不过，“脑白金”
概念，也给史玉柱带来了实际的收益：第一个月赚了15万，接着，他又把这15万和留存出来的15万预备资金一道，全部砸向无锡市场，在第二个月赚了100多万，接下来“攻占”
常州、常熟、南京，很快，他全面启动了江苏市场。
当然，他从来没忘记还清巨额债务，同时觉得，以这样的速度赚钱有些太慢。
于是，销售团队把褪黑素说成脑白金，说人的大脑里有个脑白金体，分泌出的物质就叫脑白金。
而且延伸了脑白金的功效，说其与克隆技术并列为20世纪两大技术突破，每克脑白金的价格比黄金贵1031倍，等等。
团队试图以大量软文和广告塑造脑白金强大的功能形象，以迅速扩大销量。
可是，这样做的结果，会在脑白金的销量达到一年两亿元规模的时候，顾客对其脱离实际功效的宣传产生不信任的感觉，致使销售额连月下滑。
怎么办呢？既要扩大销量，又不能过分夸大宣传，史玉柱不禁想起了他在江阴做的调查。
如此，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
的广告词横空出世，史玉柱如获至宝，积极实践，果然收到奇效，它强有力地助推了脑白金的销量。
当然，史玉柱并不是全年每个时期都铺天盖地打广告，他的广告档期是脉冲式的。
每年只重点做两个时段，即春节和中秋节，春节做20天，中秋节做10天，加在一起一共30天，其余时间广告量很小。
这就是营销天才史玉柱的非凡之处，他会抓住最夺人眼球的地方，把自己想传达的意思直抵人心，这也促成了他二次创业的成功。
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