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尽管我认为“群体资本主义”
是对此最准确的表达,但我在本书中仍继续使用“分享经济”
,因为这样能让更多人了解到我在说什么。
不过,想想新经济体系的各种不同命名还是挺有趣的。
欧阳称它为“协同经济”
,这个名字得到作家雷切尔·博茨曼(Raan)、罗宾·蔡斯(RobinChase)的认同,认为它比“分享经济”
这个名字更好。
有些具有讽刺意味的是,这个名字也受到OuiShare组织的认同(OuiShare本身名字就含有分享的意思)。
从2010年起,人们不断思索并在著述中尝试使用了以下这些名字——“兼职经济”
“对等经济”
“租赁经济”
“需求经济”
(风投资本家克里斯·迪克逊[ChrisDixon]则认为最后一个词更准确)。
[18]《财富》曾对《时代周刊》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》开展了一次用词调查,结果发现在2015年上半年内,“分享经济”
的出现频率是“需求经济”
和“兼职经济”
的五倍,然而后两个词也流传甚广。
在我深入讨论当今分享经济的前沿知识前,我想提两本有影响力的书,这两本书中的若干定义成为了分享经济主流思潮的一部分。
这两本书是雷切尔·博茨曼和路·罗杰斯(Rers)合著的《共享经济时代:互联网思维下的协同消费商业模式》(What’sMineIsYours:TheRiseofCollaborativeption)以及丽莎·甘斯基(LisaGansky)的《聚联网:商业的未来》(TheMesh)。
同时我们再来看看亚历克斯·斯特凡尼(AlexStephany)在最新著述《共享经济商业模式:重新定义商业的未来》(TheBusiness)中的观点。
博茨曼和罗杰斯认为从20世纪到21世纪消费出现了巨大转变,并试图将其在书中展现出来。
作者认为,20世纪可以被定义为“超前消费”
(hyperption)的世纪,而21世纪则会成为“协作消费”
(collaborativeption)的世纪。
超前消费的基础是信用,而协作消费的基础是声誉;超前消费靠广告来左右消费者的选择,而协作消费靠社区互动来驱动;超前消费追求所有权,协作消费提倡分享。
正如他们观察到的:“协作消费的核心协作可能是本地化、面对面的,或者它可能使用互联网去连接、结合、形成社群,并针对某人或某事形成‘多对多’的点对点交互。
简而言之,人们再次回到他们的社群中来进行分享——这样的社群可以是一个办公室、一个真实的社区、一幢公寓楼、一所学校或一个Facebook网络社群。”
博茨曼和罗杰斯按照一系列原则来定义协作消费(他们更喜欢用这个词),包括临界量、闲置产能(未使用或未充分利用的资产价值)、大众认知,以及陌生人之间的信任度。
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