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在企业的实际经营过程中，往往碰到营销计划无法有效地执行的情况，一种情况是营销战略不正确，营销计划执行起来，只能加速企业的衰败；另一种情况则是营销计划脱离实际，无法贯彻落实，不能将营销战略转化为有效的战术具体实施。
营销计划充分发挥作用的前提是有正确的战略，一个完美的战略可以转化成为有效、可行的战术。
而从另一个角度去看，营销计划正确的执行可以创造完美的战术，而完美的战术则可以弥补战略的欠缺，有时还能在一定程度上转化成为新的、更切合实际的战略。
3.项目策划
从字义解释，策划是指人们在做某一件事情前，对如何做好这件事所做的谋划，传统上往往多用于贬义性描述的场合。
按照现代管理理论，人们对策划给出了更广义的解释，所谓项目策划中的策划，就是指策划者从现状出发，运用其智慧，经过思考并付诸实际行动，从而达到目标的一切努力。
也就是说，项目策划是为了达到目标而进行的构思——计划——实践的全过程。
4.专题活动
专题活动主要是指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。
这种专题活动通常是为了达到一定的目的，在特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到有针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所无法比拟的。
当组织有新产品问世、开张营业时，旨在广而告之的新闻发布会、记者招待会将有极大的宣传效应；当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动则显得十分必要。
而活动策划应用文就是对上述这些活动所制订的行动计划。
5.决策方案
在同等条件下选取不同应对策略，决策方案在这里起到了决定性作用。
选取决策方案要注意以下几个方面：
（1）方案执行的必要说明，即要指出将所设计的方案付诸实施，首先应该注意哪些问题才能保证方案执行效果和预计的效果一致。
（2）解决决策问题的基本措施是方案设计的核心内容，要尽量做到明确、具体，并给决策方案的执行者一定的发挥能动性的空间，要明确指出方案的执行者应该做什么，如何做，相关环节与实现决策目标有何必然联系，由此可以增强执行人员对方案的信心，提高方案的可操作性。
（3）明确决策方案的对应阶段。
公共决策问题的复杂性使得其解决也呈现出长期性与阶段性的特点，因此，在方案中必须细分决策阶段，以使决策者和执行者可以分层分步实现目标。
（4）决策方案性质的界定，即确定决策方案的适用对象、运用期限以及该方案着重要解决的问题等。
（5）方案所需的各种条件的要求，即执行决策所要用到的各种资源，如实施该方案所需相应机构的调整或重新设置、人员的配备状况，以及资金等其他资源的要求等。
三、策划应用文的特点
策划应用文有以下几大特点：
（一）实用性
实用性是策划应用文最根本的特点，策划的根本目的是为了处理或解决实际问题，策划应用文必须是具有一定的实用价值的。
（二）程式性
许多策划应用文，尤其是策划类的公文，格式是比较固定的。
这种固定的格式是在长期实践中约定俗成的，是适应需要和有利于实际应用的规范要求，因而写作时必须遵照，不能自行其是。
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