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3.市场需求
市场需求有潜在需求和现实需求两种。
潜在需求是读者主观上的某种需求，现实需求是有相应购买能力的需求。
图书定价要适应市场的现实需求，同时也要尽量把一些潜在需求转化为现实需求。
供求是一对矛盾，供大于求，定价要低一些；供小于求，定价可适当高一些。
4.同类图书的价格状况及市场竞争
理论上讲，图书价格的上限取决于该类图书的市场需求，图书价格的下限取决于该类图书的成本费用。
在价格的上下限之间，出版社把图书价格定多高，取决于其他出版社同类图书的价格水平以及出版社的整体竞争策略。
因此，出版社必须采用适当方式了解其他出版社所提供的图书质量和价格，以便通过这方面的信息分析，与竞争图书比质比价，更准确地制定出版社的图书价格。
如果本出版社的图书与其他出版社同类图书相比，质量大体一致，其价格水平也应大体一致，过高的定价可能使图书根本卖不出去。
图书定价应当反映图书内容的创新，作者的知名度和印制、装帧质量。
如果出版社图书质量较高，则图书价格可以定得高一些；如果出版社图书质量较低，那么图书价格就应定得低一些。
5.读者的消费心理
读者的消费心理也是影响图书定价的重要因素，目标读者对价格的敏感程度是图书定价的重要参数。
比如少儿读者对价格的反应就不太敏感，少儿图书的价格可以定得高一些；中年读者对图书的价格较为敏感，相关的图书价格可以定得低一些。
出版社要把握不同的读者心理，区分他们对价格的敏感度，科学地制定图书价格，既满足和迎合读者的心态，又充分挖掘价格空间，实现最大的利润。
6.品牌
具有品牌价值的图书，其价格可以定得高一些；具有品牌价值的出版社的图书价格，也可以定得高一些。
当然，要把握一个“度”
，即以不损伤读者对品牌的忠诚为限。
（二）中外图书定价比较
1.图书定价方法比较
我国比较流行的图书定价的方法主要是按印张定价、按成本定价。
其中，按印张定价是我国大部分出版社长期以来沿袭的传统定价方法，这种定价方法的优点是便于计算，尤其便于计划经济条件下的生产管理。
目前，除中小学课本要受物价部门批准外，出版社对一般图书普遍采用按成本定价法，此方法以图书的单位成本为基础，加上一定比例的预期收益来确定图书定价。
其公式为：
单位图书商品价格=单位图书商品成本×（1+利润率）
此外，出版社流行的另一种定价方法是目标收益定价法，其计算公式为：
单位图书商品价格=（总成本+目标收益额）预期销量
目标收益定价法要求我们对于发行量有精确的估计，这有赖于编辑的实际工作经验。
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