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第十一章 犹太巨商的成功启示1(第9页)

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在奥克斯未加盟时,《纽约时报》共发行1万股,每股100美元。

奥克斯在该报临危之时只用75000美元便获得1125股,并保留3876股购入权,这是十分优惠的。

而这对《纽约时报》来说也是上策,因为该报在当时债台高筑,声誉日薄,一般人是不会购入这类企业的股权的。

因此,这是次双赢的合作。

1896年8月13日,《纽约时报》因奥克斯加盟而改组,奥克斯以董事局主席身份接管该报。

他主持后,对该报进行了大刀阔斧的改革。

首先是对报纸编排上的变革,大量增加经济和金融新闻。

奥克斯这一动作是很有远见的,当时纽约经济正在起飞,城市面貌日新月异地改观,人口大量增加,报纸增加经济和金融的新闻迎合了市场的需求,使该报发行量迅速增加。

《纽约时报》在奥克斯刚接手时,每日发行量只有9000份,而当时的《记事报》日销30万份,《世界报》也日销20万份。

自从奥克斯改革编排后,两个月内,使《纽约时报》日销量增至4万份,一年之后再增至7.6万份。

奥克斯第二招改革措施是,他的《纽约时报》定价为1美分1份,只是其他报纸一半的价钱,看起来是不足弥补报纸的发行成本。

但是,奥克斯另有图谋,他的目的在于刺激发行量,发行量多了,厂商就会更多地在本报登广告。

广告的收入增加,远比报费收入多,报社更为合算。

在这种策略指导下,《纽约时报》到1900年日销量突破10万大关。

这时,奥克斯增购了那3876股,他正式成为《纽约时报》的控股股东,其领导地位更加稳固了。

随着业务的发展,奥克斯斥资250万美元,于1904年兴建《纽约时报》大厦,并将纽约市第42街至47街命名为“时报广场”

,大厦高为22层,在当时的美国实属罕见。

因此,《纽约时报》名声大振,促进了其发行量。

以后,奥克斯改革通讯设备,以新闻快捷和独家报道为竞争手段,使该报权威性增强。

到第一次世界大战开始之前,《纽约时报》的发行量成为美国各类报纸之首,年赢利2700多万美元。

1935年4月8日,奥克斯与友人共进午餐时,因脑溢血去世,享年77岁。

此后,《纽约时报》由奥克斯的家人连续接任,至今该报仍是其家族后裔任董事局主席。

《纽约时报》之所以能发展成为世界十大名报之列,与其创始人雷蒙的创业功绩分不开,但更重要的是奥克斯在该报危难之时挽救了它,并把它办得比以前更辉煌,从中可窥见犹太人的经营本领。

犹太哲言

成功的经营离不开精明的头脑和正确果断的判断力,奥克斯的成功就很好的证明了这一点,同时也证明了犹太商人高明的经营本领。

通讯之王——路透

英国的路透通讯社是世界上最古老、最著名的新闻通讯社之一。

它的成功,与其创始人保罗·朱利叶斯·路透的传奇经历密不可分。

这个曾被英国维多利亚女王称为“无所不知的人”

,原名伊斯拉埃尔·贝亚·约瑟法特,于1816年7月21日出生在德国小城卡塞尔一个犹太学者家庭,并在此地完成小学教育。

1829年,老约瑟法特不幸逝世。

年仅13岁的路透,因为家庭经济拮据不得不中止学业,来到哥廷根市他叔父开办的一家银行做小职员。

哥廷根当时也是德国乃至世界著名的大学城,以哥廷根大学为中心,汇集了许多德国著名的科学家在此工作。

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