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§第三节“知名度”
不等于“美誉度”
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改革开放30年，造就了一大批成功的企业，这当中有些企业靠好的产品起家，有些企业靠人脉关系发展，有些企业靠打广告出名。
在以结果论英雄的时代，无论哪种方式都不失为一种行之有效的战略。
回顾过去几年的市场状况，我们也许可以得出这样的结论：中国市场正在经历从大众化市场向小众化市场过渡的时期，市场的规范化一定会加速。
随着外部环境的变化，对于那些完成了创业过程，正面临如何发展这样一个难题的企业来说，过去很有效的一些战略战术开始出问题，令很多企业家困惑。
在这里我们着重探讨一下以打广告出名的企业应当何去何从？相信对其他企业会有一些启发作用。
中国的电视广告业得益于彩色电视机的大量普及和消费者对电视广告的认同程度。
由于资源有限，在一些热点时间和频道甚至出现了“卖方市场”
。
一些企业借助于电视广告而迅速发展，使得更多的企业眼红，纷纷加入竞争的行列。
可以说广告、特别是电视广告对国内消费者的影响是巨大的，所以其效益远远高于发达国家广告的效益。
广告轰炸在中国这样一个特定的环境中，确实能迅速提高企业的知名度，并带来不错的短期经济效益，不过一个清醒的企业家应当认识到这是在竞争还不够理性、市场还没有规范化的中国市场上所特有的暂时现象。
因为靠广告驱动的市场需求通常是冲动型的消费，如果一个企业只想做两年，赚点钱就走，当然无可非议，但是如果企业想在某个市场上长期生存下去，就必须考虑4P的均衡设计和企业的均衡发展。
因为“知名度”
并不等于“美誉度”
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