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广告准口号的特殊作用：
对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。
强调商品的优势和突出特征，反映单个广告作品的诉求主题，体现企业或服务的宗旨或观念。
（5）广告标题和广告口号的区别
①目的不同
广告口号的目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为。
广告标题的目的则是吸引消费者阅读广告正文。
②时效不同
广告口号具有相对长期性，而广告标题是短效的。
③位置不同
广告标题只能放在广告文案最醒目的地方，而广告口号则没有特殊的要求，通常随机而定。
（6）广告口号的类型
①赞扬式
海尔，真诚到永远。
——海尔电器广告口号
强调产品的好处，使消费者容易鉴别和牢记其突出的优点。
②号召式
中国人喝自己的可乐。
——娃哈哈集团非常可乐广告口号
号召式的标语则是利用鼓动性的言辞，直接动员消费者购买广告宣传的产品。
③风趣式
杉杉西服不要太潇洒！
——杉杉西服广告口号
使用幽默和富于人情味的言辞来引发人的联想。
④标题式
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