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——一套丛书广告
寓意式与比喻式不同，比喻多借助具体、鲜明的形象来表达题意，寓意多借助人的本身知识、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象发挥，提高读者的意境。
3.广告正文
（1）什么是正文
广告文案的中心部分，即除标题、口号、随文以外的文字说明，称为广告正文。
指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，这部分构成要素的主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对受众特别是目标消费者展开细部诉求。
广告的内容主要是通过广告正文来反映的，它起着介绍产品、树立产品的消费形象和推动购买的作用。
正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道。
广告正文在不同的媒介中有不同的形式。
在印刷广告中，称为文稿；在广播广告中，称为脚本；在电视广告中，称为故事版；在实体广告中，称为说明。
（2）广告正文的主要表现内容
对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍。
表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。
告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息。
（3）广告正文的结构
广告正文通常由开端、中心段落和结尾三部分构成。
开端也称开头，是广告文案标题与广告文案正文衔接的部分，起承上启下的作用。
因此，在文字上要求既能衔接标题，又能为后文的展开简明扼要地提出问题。
中心段也称文案主体，是整个广告文案的主要部分。
其任务是根据广告创意的主旨来阐述广告产品的状况、品质及优点。
结尾起到重申主旨及总结的作用。
正文：
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