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从药品到饮料的转变
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1895年，弗兰克?鲁滨逊告诉阿萨?坎德勒说，女士们和其他消费者时常来信，反对可口可乐的药品形象定位。
当顾客需要的只是软饮料的时候，却不得不服下“药品”
，这令人感觉很不自在。
受这些言论的鼓舞，聪慧的鲁滨逊对可口可乐的广告做了一次战略性的改动。
他意识到，可口可乐的饮料前途会比药品前途更加广阔。
毕竟，每个人都有口渴的时候。
鲁滨逊也曾说：“我们发现，在本应该面向广大公众做广告的时候，我们的受众却只有寥寥几人。”
如果把可口可乐作为饮料来促销，他们就能成功地影响成千上万的人，而不只是“百分之一的人”
。
紧接着，鲁滨逊加大了广告投放力度，广告词也只是简单地说：“可口可乐，美味清爽！”
鲁滨逊本能地意识到，原先的广告词太冗长，也过分消极。
由于有了更多的广告预算，他简洁的广告词潮水般涌向市场，它们不只是出现在报纸上，还出现在海报、路标、日历、餐厅碗碟、温度计、闹钟、铅笔、学生书签以及冷饮柜的玻璃盘子等上面。
到1898年，鲁滨逊每年大概要发布100多万条广告。
从1891年起，可口可乐公司每年的日历上都有个迷人的美女肖像。
性感中不乏端庄的“可口可乐女孩”
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