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赢得可乐大战的胜利
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2011年3月,软饮料行业杂志《饮料文摘》(BeverageDigest)发表其年度汽水排名,健怡可乐超过百事可乐,成为美国第二大饮料。
尽管头号饮料可口可乐的销售在2010年下降了1%,健怡可乐也下降了1%,但百事可乐的销量却下降了4.8%。
对于“万年老二”
百事可乐来说,这是个耻辱的结果。
“就在刚过去的这周,百事可乐输掉了可乐战争。”
《广告时代》杂志说。
距离1886年5月8日彭伯顿在雅各布药店售出第一份可口可乐,已经过去了125周年,在这个值得庆祝的时刻,再次复苏的可口可乐公司再一次证明了它强大而不可阻挡的力量。
就在那一周,海豹突击队找到并击毙了本?拉登,发现他竟然在地堡里喝过可口可乐。
2011年5月,作为125周年庆祝的启动仪式,可口可乐公司推出了纪念瓶,并打出广告庆祝“125年的快乐分享”
,此外MyCokeRewards.网站上进行了125天的免费礼品发放,可口可乐600全美汽车比赛协会(NASCAR)比赛到第125圈时也放出相关庆祝信息。
亚特兰大北大街26层的总部大楼围上了白色的幕布,一到晚上,灯光秀会把整栋建筑变成一个巨大的装满冰镇可口可乐的杯子,随后会播放许多经典的广告。
2011年剩下的时间里,可口可乐公司高歌猛进。
3100万美元的可口可乐日本地震-海啸重建基金进一步擦亮了公司的公益光环。
公司又与世界野生动物基金会合作,承诺捐款200万美元帮助保护北极熊栖息地,并发誓要争取追加100万美元的消费者捐助。
两个新的可口可乐品牌加入了年销售额超10亿美元队伍:DelValle和美汁源果粒橙,后者的巨额销量首次由新兴市场贡献——中国。
对于芬达这个已经达到每年120亿美元的品牌,可口可乐公司推出了一项针对青少年的全球广告活动,卡通广告的主角是各个国家的年轻人,广告语是“多点芬达,少点严肃”
(MoreFanta,LessSerious)。
主创人员强调说他们基本上就是讲故事,在这次的芬达广告中,讲的是活泼好玩的故事。
在这一年里,超过1500台“随心所欲”
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