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4.定位于情感
感性定位是公司普遍采取的对消费者的引导方式，主要表现为：通过向消费者诉情，拉近彼此关系，促使消费者在情感上与公司产生共鸣，进而达成理性上的共识。
最典型的就是海尔集团的“真诚到永远”
，其以情动人的形象在公众心中牢牢地扎下了根。
实现公司形象定位以后，就要考虑提升公司的知名度了。
作为公司领导者，你必须要明确：唯有提升公司知名度，才能得到更多消费者的青睐，甚至有可能为公司产品赢得一批忠实的粉丝。
任何一家公司，知名度和美誉度又是相辅相成的：知名度以美誉度为基础，才可以产生积极的效应；美誉度以知名度为条件，才可以充分地将其社会价值显示出来。
但是，知名度要解决的是信息不对称的问题，是对公司传播自身信息宽度的衡量，并不牵扯信息质量，与信息的深度也没有太大的关系，仅仅是负责传播，并在传播范围内将原有信息质量的绝对值给予扩大。
美誉度则充分体现了公司产品或服务的质量问题，是公司发展的内在依据。
消费者对公司产品或服务的评价则是公司发展的外在表现，而赢得消费者的信赖是提升公司美誉度的核心目的。
换句话说，公司的产品或服务得到消费者的认可和肯定，可以引起更多的顾客及供应商来关注，这就成为公司取得现实商业利益的直接源泉或依据。
按照知名度与美誉度的高低组合，我们可以获得这样的矩阵：
高知名度，高美誉度。
这是一种十分理想的状态，是所有公司都在追逐的境界。
高知名度，低美誉度。
换言之，每个人都知道它，但并不认可，这种状态是比较糟糕的。
如果你的公司目前正处于这个状态，那么就应当尽可能地先缩小知名度，从提高产品与服务的质量着手，重新赢得消费者的赞誉。
只有质量得到保证时，消费者才会口耳相传，这样一来，无须公司花费大量的资金宣传，公司的知名度自然会渐渐有所提升。
低知名度，高美誉度。
这种情况下，公司拥有很不错的口碑，但真正知道的人并不多。
因此，主攻方向应当是在继续保持产品质量的前提下提升公司的知名度，进行全方位地搞促销活动、营销推广以及公共关系活动，因为有时“好酒也怕巷子深”
。
低知名度，低美誉度。
公司影响力小，口碑也不好，是经营公司最失败的一种状态。
要想彻底扭转这种局面，领导者需要花费更多的时间、精力和财力，否则终有一天会被市场淘汰。
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