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养成理性消费的习惯(第10页)

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那是俊男靓女的故事,拍了三个版本,并在中央台一一播出,引起了轰动效果。

片中那灯红酒绿、衣影鬓香的所谓名流生活,更令手机这一当时的稀罕物儿成为“高质量”

生活的代名词,这一潜移默化的概念影响亦使得当时人们以拥有一部手机为身份的代表和象征。

美国有一些杂志在分析公众对明星的崇拜心理时认为,一般的美国民众对喜爱的明星有三种心态,其中之一是因为喜爱,于是处处模拟,从发型到衣着到所用的生活用品,都尽量紧紧地模仿、追随,以期在心理上有一种“明星即我,我即明星”

的满足感。

(3)掌握预防欺诈性广告的技巧。

消费者具有丰富的有关商品和服务的知识是识别欺诈性广告的关键。

除此外,消费者在购买商品和接受服务的过程中,也还有许多预防欺诈性广告的技巧。

①了解市场行情,货比三家。

如今,铺天盖地的广告使得消费者眼花缭乱,目不暇接,而且广告越做越滥,“牛皮”

越吹越大,越吹越玄,要辨别广告的真假,从琳琅满目的商品和多种多样的服务中挑选到质量好的商品和服务,消费者必须学会运用比较鉴别的方法,不怕没好货,就怕货比货,货比三家不吃亏。

货比三家首要的是比质量,其次才是对价格、颜色、售后服务相关情况进行比较。

当然,并不是对所有的商品都要进行比较,对价格较低的日用品,比如食盐、香皂等,大小商店均有销售,价格透明,差距不大,就没有必要进行比较。

而消费者具有明显多样化需求和有明显品牌差异的商品,如服装、彩电、冰箱和空调等,就有必要进行比较鉴别。

②理性对待广告。

在当今市场经济的大潮中,广告良莠不齐,欺诈性广告泛滥成灾,使得消费者对广告真假难辨。

在此情况下,我们既不能因噎废食,对所有的广告一概不信,又不能为欺诈性广告所误导,轻易地上当受骗。

而只能理性地对待广告,鸡蛋里面挑骨头,才能避免上欺诈性广告的当。

比如,某房地产广告称“距离市中心只有10分钟车程”

你就要多想一想,这10分钟车程究竟是坐私家高级轿车,还是坐公共汽车;是深夜里坐车,还是在上班高峰时间坐车。

这些都值得我们思考。

又如某地一家生产热水器的厂家,聘请香港影视明星打广告,明星边示范边娓娓道来:“我用过许多牌子的热水器,××牌是最好的。”

仔细推敲一下该广告就会发现问题,热水器是耐用品,一般不会频繁更换,难道明星有更换热水器的癖好吗?否则她怎么会用过许多牌子的热水器呢?何况“最好”

也是非常笼统和缺乏依据的。

再如某地一制药厂在广告中声称该厂的增高鞋垫对促进青少年身体发育效果显著,长期使用一般可以促进人体增高几厘米左右。

理性的消费者一眼就能看出广告的不实之处,人体的生长发育是遵循自然规律的,单凭小小的鞋垫就可以使人增高几厘米,这显然是不切实际的,更何况还要“长期使用”

“长期使用”

究竟是多长呢?是一年半载,还是终身使用才行呢,不得而知。

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