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1971年美国政府决定全面禁止在广播电视中做香烟广告。
万宝路的对手威斯顿香烟在撤出广播电视广告媒介后，转向报纸杂志。
它过去的广播电视广告在运用广告歌曲上十分成功。
“威斯顿拥有香烟所应拥有的一切”
的广告歌曲被许多瘾君子哼唱。
与之相反，万宝路香烟虽然也曾主要靠电视广告打出形象，但烟草广告不准在广播电视媒介上出现的禁令，反帮了它的大忙。
因为万宝路广告的牛仔从来就未在电视台中开过一次口，他的形象主要是靠图像，而不是靠声音来传递的。
可以说报刊、杂志、路牌等是万宝路的牛仔广告最为理想的广告媒体。
撤出广播电视广告媒介使万宝路有机会将其当时近三百万美元一年的广告费转向相对比较便宜而对其形象又十分有效的报纸杂志和路牌广告，从而再次利用广告赢得了大量的忠实消费者。
其后不久，万宝路香烟终于取代了威斯顿成为美国销售量最多的香烟。
此后，万宝路又利用广告一面维护国内统治地位，一面又向国外发展，终于成为今天世界上最著名、销售量最大的香烟牌号。
如今万宝路每年在世界上的销售量达三千多亿支，用五千多架波音707飞机才能装下。
世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。
为什么有这么多人偏爱万宝路香烟呢？曾有人进行过调查。
许多被调查者明确无误地说他们喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓烈，使他们感到身心非常愉快。
但是当调查者以半价提供给被调查者简装的万宝路香烟时，却只有21％的人愿意购买。
尽管这些人知道这些简装、外表看不出是万宝路的香烟确实是货真价实的，因为厂方已出示证明这些香烟确为真货并保证质量同商店里出售的万宝路香烟一样。
这也许可解释为这些人要的是被广告、包装宣传过的万宝路，而不是简装的万宝路，虽然后者的口味质量同者前完全一样，但却不能给他们带来某种满足感。
调查者还发现，这些万宝路的爱好者每天要将所抽的万宝路烟拿出衣袋20～30次，万宝路的包装和广告所赋予万宝路的形象已经成为人际交往、相认的标志，用千百亿万美元的广告费树立起来的万宝路牛仔不仅使一家默默无闻濒临倒闭的小厂成为世界第一的巨头，给它带来每年三十多亿美元的利润，而且据美国《广告市场周刊》最保守的估计，光万宝路这个牌子目前就至少能卖三百多亿美元。
万宝路的例子是否给你带来了什么启示呢？
假如你自信自己的产品质量绝对过硬，但是由于不屑进行宣传而境地不佳的话，那么，你最好去找一家名誉好的广告公司，你会发现，广告真的能帮助你创造奇迹。
市场经济条件下，企业生产的产品能否得到消费者的认可，是关系到企业生死存亡的关键问题，因此，科技创新必须与市场紧密结合。
1996年，海尔推出中国第一台“即时洗”
小型洗衣机。
这种叫“小小神童”
的洗衣机，填补了市场的空白，成为引导消费者的一个热门产品。
像上海，最热的时候一天要换洗两次衣服，频次高而量很少，5公斤的洗衣机不合适。
在这种情况下，如果开发小型洗衣机，将会有一个大的市场。
其实，这就是从消费者的消费细节而产生的一个产品创意。
经过上百次的技术论证，开发“小小神童”
洗衣机的方案成熟了，海尔又专门向用户发出“咨询问卷”
，没想到一下收到5万份回信，信里不单有热情洋溢的鼓励，还有渴盼能够尽快买到这种洗衣机的希望，有的用户甚至还迫不及待地把钱直接汇到厂里。
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