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§营销为什么做广告
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广告促销是当代市场营销的主要方式之一。
然而遗憾的是，许多营销是为做广告而做广告，不但没有实际效果，而且白白浪费了时间、精力和广告费用。
因此，我们有必要回到这样一个最基本的问题上来：营销为什么要做广告？目前的广告宣传问题主要在哪里？怎样的广告策略才能促进销售增长？
毫无疑问，优秀的产品广告必定能带来销售和利润的同步增长。
通常，具有以下五大特点的广告，就能对以上问题作出满意的回答：
产品优势的生动化
优秀广告的标准之一，是要求生动、形象地展示产品优势。
如果广告宣传无法做到这一点，就基本上可以断定这是一个失败的广告。
例如，现在往往存在这样一种时髦：许多广告缺乏创意和应有的广告策略，却片面追求“艺术美”
，甚至一味追求获得“广告奖。”
尤其是交给广告代理商策划的广告，这种情形就更明显。
可以说，如果一个广告的目的不在于促销产品、而在于“好看”
、“获奖”
，基本上就可以肯定，50%～80%的广告费用已经被浪费掉了。
产品优势的生动化，要求广告必须向消费者展示产品的独特优势。
当然，其前提条件是，你的产品必须具备这样的优势，否则就是强人（广告）所难。
这种独特优势，在营销界就是所谓的“独特卖点”
，即USP。
只有找到这种独特卖点，才能采取适当方法加以展示，这就是所谓广告创意。
不管这样的广告创意如何进行，都不能忘记最基本的一点，那就是必须符合目标消费群体的口味。
这方面比较典型的例子是，美能达复印机的广告案例。
一只正在觅食的蜥蜴，垂涎欲滴。
突然它看到了自己的猎物——前面有一只肥嫩的苍蝇正趴在那里打盹。
正在蜥蜴要准备美餐一顿的时候，突然气坏了——原来，苍蝇是复印在纸上的，中看不中用。
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