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§营销要留住营销人才(第4页)

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两者结合,就必然导致销售新手主要只能通过市场得到锻炼,许多人往往还没有完全进入角色就被“大浪淘沙”

卷走了。

即使是那些拥有营销专业文凭的大学生,也往往一上战场就战战兢兢,能够真正胜任的微乎其微。

一方面,他们缺乏社会经验,这一点对开拓市场不利;另一方面,开拓市场的前期需要很多投入(在现在这个社会上,单凭感情沟通已经显然不够啦),而他们在工作初期往往没有业绩(没有业绩也就表明基本上没有收入)、缺乏生活保障,所以,许多拥有文凭的优秀营销人才苗子就这样被扼杀在萌芽状态。

符合这些销售新手的薪酬制度,比较完善的是“工分制”

——参照以前农村生产队农民记工分的办法,把全体销售新手看作是一个整体,企业对这个整体实行底薪提成或奖励薪酬制度。

然后,再根据每个人在这个整体中所作贡献大小,相应领取属于自己的那份报酬。

根据这种方法,每个人的具体报酬是:

个人月薪=个人固定底薪+(这个整体的报酬总额-这个整体中每个人的固定底薪总和)×当月个人在这个整体中所占的贡献比率

这样做的好处是,在缩小相互之间收入差距的同时,可以增强每个人的职业归属感和进取心,尤其是能在一个团体中形成一种奋发向上、多劳多得的竞争机制。

指标工资制

不难看出,上面各种薪酬制度无不强调销售人员对短期销售业绩的重视,客观上造成他们对企业发展所需要的长期市场开拓缺少关心和动力。

换句话说就是,在这样的报酬制度下,销售人员“做生意”

比“做市场”

更感兴趣。

为了扭转这种局面,企业应当把企业的多重发展目标明确无误地告诉销售人员,并把它与他们的薪酬制度紧密联系起来。

容易看出,在这种考核体制下,决定销售人员薪酬水平高低的依据,并不是惟一的销售业绩,而是包括多种指标。

其具体步骤是:

首先,把每个销售岗位上的工作职责分解成一系列具体指标,然后,依据它对本企业的相对价值大小,确定一个工资总额;

在此基础上,针对每个指标在该岗位上的权重大小,把岗位工资总额分解到每个指标;

最后,每当月末,企业根据每个销售人员在各自岗位上实现了哪些指标,就给他支付相应的工资报酬。

多项指标所对应的报酬标准,就是该销售人员获得的月薪收入总和。

这样做的好处是,销售人员为了完成指标就必须努力工作,而其努力工作的结果,客观上就必然带来企业的长期繁荣。

因为这种薪酬制度能够较好地激励营销人员的工作行为,符合企业的总体发展。

而且,这种情况下企业所支付的工资总额可以保持相对不变。

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