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§营销怕作嫁衣裳(第3页)

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2002年的销售总量超过3.6亿包。

2002年11月,为了拥有“再林”

换代产品“安奇”

的控股权,南京先声药业通过资本运作控股了南京东元制药。

2003年,“安奇”

成为先声药业集团继“再林”

和“英太青”

之外的第三个年销售额超亿元的产品。

目前,南京先声药业集团通过一系列资本运作,已经拥有南京先声制药有限公司、海南制药有限公司、海南其天制药有限公司、南京东元制药有限公司、江苏省中药复方开发工程技术研究中心、海南省化学制药工程技术研究中心,完成了从贸易、生产到研发的布局,成为国内第一家为生产商提供新药技术、市场调研、营销策划、专业推广,科研、工业并重的医药商业企业。

尺有所短,寸有所长

怎样摆正生产商和代理商之间的关系呢?这对双方来说都是一个很大难题。

一般来说,在市场开发培育阶段,代理商和生产商之间大多能够并肩作战,因为这时候谁也离不开谁,是一种实在的鱼水关系。

大家都是“为了一个共同的目标,走到一起来了”

,否则这种合作就无法进行下去。

可是在大多数生产商的潜意识中,代理商终究是一种跳板,只要时机成熟就可以“撤走。”

而代理商所担心的也正是这个,为此双方打官司的比比皆是。

而现在的问题是,一旦商品品牌如日中天,双方的恩断义绝是否就不可避免?或者说,是否一定会1-1>0呢?不一定!

所以,生产商完全不必“相熬何太急”

想当初,与南京先声药业集团分道扬镳的那家制药有限公司,虽然挖走了先声药业的30多个人、组建了自己的销售团队,可是最终并没有做到当年的6000万元销售额,而且还付出了重新建立销售渠道的巨大成本。

“尺有所短、寸有所长”

的道理,值得生产商和代理商共同思考。

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