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§营销要以品牌打天下
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商品是否好销，与品牌有莫大关系。
有不少商品，顾客甚至完全就是冲着品牌来的。
品牌在顾客心中就是质量、价格、信誉的代名词。
所以，品牌营销应当摆上商家的重要议事日程。
这方面比较典型的例子是，金龙鱼食用油的营销案例。
根据商品性质推品牌
1990年，新加坡郭兄弟集团属下子公司——嘉里粮油组建的南海油脂工业（赤湾）有限公司，在市场调查中发现，当时的中国百姓家中吃的食油，普遍是到国有粮店购买的散装油。
这种散装油品质不高，而且很容易受污染，其中甚至含有不少有毒物质。
有鉴于此，他们决心在中国市场推出符合国际卫生标准的小包装食用油。
由于这在当时的中国市场还是一个空白，所以，如果能率先在市场推出该产品，前途将会一片光明。
为了打开市场，他们结合中国消费者特殊的浓香口味，研制出了一种调和油，决定辅之以一个响亮的名字，一炮打响市场。
经过反复研究，他们打出了第一个品牌——金龙鱼。
“金龙鱼”
在东南亚地区是幸运、高贵的象征，是一个吉祥如意的名称。
而嘉里粮油所推出的这种小包装食用油，目的就是为了改变上千年来中国人不科学的用油消费习惯，强调健康、精美、亲切、高贵的形象特征，与“金龙鱼”
品牌名称所赋予的含义一拍即合。
接下来，嘉里粮油把金龙鱼的瓶贴包装、图案设计得非常精致，使它放在整个商店的食品货架上特别耀眼。
发现“中国特色”
金龙鱼品牌推出后，嘉里粮油发现，无论当时中国境内的哪家企事业单位，逢年过节都有发“福利用品”
的习惯，如果能够抓住这一契机，把金龙鱼食油纳入“福利用品”
范畴，就不愁打不开市场。
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