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投我以桃，报之以李
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投我以桃，报之以李。
——《诗经?大雅?抑》
想必很多朋友都听说过“投桃报李”
这个成语，其主要意思是说人们在生活交往中相互赠答，礼尚往来。
从古至今，无论中外，这种互惠心理都是人类普遍具有的一种心理特征，而且在现实中对人们产生很大的影响，这也是笔者为什么选择这个成语作为本节小标题的原因所在。
人是生活在社会环境中的人，在这样的群居环境中，对于接触的人或事物有好恶之分也就成了一种必然，人们在心理上都倾向于回馈曾经有施于己的人。
但是在这种投桃报李的心理影响下人们也会做出一些并非理性的决策，投桃报李的举动有时并不是一种等值或者等价的交换，有时甚至可称得上是得不偿失的行为，在投桃报李这种行为中所蕴含的心理意义要远胜物品的价值本身。
20世纪50年代，法国白兰地已在欧洲享有盛誉。
为了开辟全球市场，厂家把拓展市场的目标瞄向了美国。
它们的销售策略就是“寓物于情”
，销售所要抓住的根本诉求点就是两国人民之间的感情与友谊。
厂家为这次销售推广活动选择了最好的切入时机：为美国总统艾森豪威尔的67岁寿辰赠送两桶窖藏长达67年的白兰地酒。
当然，这一消息在总统先生的寿辰来临之前的一段时间，白兰地公司就已经通过各种宣传媒介在向公众散播了。
一时间，法国白兰地成了新闻报道、街谈巷议的热门话题。
华盛顿的主要街道上都竖起大幅标牌，在各大报纸的显著位置频频出现“总统华诞日贵宾驾临”
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