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§传统电商与移动电商的换代更替
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移动电子商务是指用户利用移动设备购买网上商品的商务活动，相对于互联网电子商务，其特点是克服了时间、空间上的局限性，更加灵活便捷，随时随地都可以购买。
1.传统电商大势已去
在过去，只要有流量，就会有成交，而且利润转化率还不错。
可是，如今流量难求，而且获取流量的成本之高，使很多试水电商的传统企业望而却步。
就拿淘宝为例，以前，随便开一家淘宝C店，只要认真去打理，赚钱并不是难事；而现在，淘宝C店的数量高达几百万家，每天逛淘宝的流量又是比较局限的，可以分摊到每家店铺的流量更是微乎其微。
因此，很多小卖家时常抱怨：“现在生意太难做了。”
再加上现在淘宝的流量很多都倾向天猫商城，这对于中小卖家来说更是雪上加霜。
我们都知道，在天猫开一家店，靠自然优化关键词来提高排名所得的流量是极其有限的，因此，需要卖家砸钱烧广告，花钱去购买流量。
我们不妨来算一笔账：广告成本15%，人工成本15%，物流成本6%，以及给天猫的扣点5%，从这个数据中我们可以得出这样一个结论：如果毛利率低于50%，店铺亏本的可能性就非常大。
在如此严峻的形势下，我们将何去何从？答案就是——抓住移动互联网赋予的新机遇。
2.移动电商开启新商机
美国时间2014年5月22日，京东商城正式挂牌上市，成为迄今为止中国企业在美国资本市场最大规模的IPO（首次公开募股）。
而紧跟着京东的脚步，阿里巴巴也传出了在美国上市的消息，对于阿里巴巴的投资者来说，这完全可以称得上是一场盛宴，不过站在目前PC电商创业者的角度来看，或许，它标志着PC电商鼎盛时代的终结。
一位曾在阿里巴巴担任要职的资深人士坦言：“这一波上市浪潮标志着PC互联网时代的巅峰时刻，接下来该是移动互联网的时代了。”
移动互联网刚进入大众视野的时候，相信不少人都认真思考过这个问题——移动互联网和传统互联网有什么关系？一些人说，这两者毫无相似之处；也有人说，移动互联网是传统互联网的延伸。
此时此刻，我们可以明确地得出这样一个结论，移动互联网正在反噬传统互联网，并成为“真正意义上的互联网”
。
与此同时，各种各样的国内电商类应用在移动端迅速发展起来，移动电商逐步登上营销舞台，成为不可或缺的营销主角。
在这种影响下，各大品牌也纷纷开始打造自己的移动电商平台，这不但解决了商品销售问题，同时也为品牌树立了形象。
移动电子商务绝对不是当前基于PC的购物电商的一次改良，而是电子商务的又一次革命。
但不管是传统电商巨头，还是后起之秀，不管是转型换代，还是另辟蹊径，只有紧跟发展潮流，只有真正站在用户购买体验的角度上改善服务经营模式，才能在竞争激烈的电子商务市场中屹立不败，才能在即将到来的移动电子商务大潮中拔得头筹。
网销案例
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