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这个数字，认为它不吉利。
据传说“13”
这个数字与基督耶稣被出卖有关。
基督耶稣被出卖时只有13个人，其中第13个人就是出卖耶稣的人。
著名的油画作品《最后的晚餐》表现的就是这件事。
因此在信奉基督教的国家里，商品编号一般不使用“13”
这个数字。
在宾馆、居民住宅楼里也见不到13层、13号这样的标记。
如果向这些国家出口商品，应该特别注意不要触犯他们的忌讳，尤其避免使用这个被他们认为不吉利的数字“13”
，否则商品的销售就会遇到极大的困难。
［案例8-8］
圣诞
每年圣诞节期间，热心的购物者都会创造购物高峰。
例如美国从10月到新年这3个月的销售额会达到4500亿美元。
大多数百货商店的年销售额会在这3个月达到年收入的13。
马德里、洛杉矶的玩具贩子在这3个月的销售额会达到年收入的50%。
在圣诞节购买和分发礼物已成为全世界的风俗。
即使在基督徒只占有全国人口1%的日本，圣诞节也是狂欢的。
德国人家门口的圣诞市场会卖腊肠、糖果和节日礼物。
在椭圆形的意大利比萨广场，购物者们会购买书、玩具、糖果、录像带，街上有优美的音乐和精彩的杂技表演。
即使在商品数量不足、库存较少的东欧也会在圣诞节时狂欢。
节日购买和互赠礼物是相当普遍的。
查尔斯·狄更斯在《圣诞颂歌》一书中写道：“据我所知，圣诞节是人们在一年中最自由地打开心扉的时候。”
与此同时，人们的口袋也敞开了。
（资料来源：叶敏等.消费者行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007.）
2.罗马天主教亚文化
天主教教会是一个结构完备、等级森严的组织，教皇位于权力中心，其他人则很少有权力对圣经上的事件进行解释。
天主教教徒家庭人口一般较多，这与他们禁止使用避孕物品有关。
因此他们的家庭生活水平和社会地位不如新教教徒和犹太教教徒，原因就在于天主教教徒要承担更多家庭哺育的责任。
天主教的消费禁忌相对比较少，所以他们构成了几乎所有细分市场的组成部分。
企业的营销活动必须注意尊重他们的信念和习惯，不要在广告中出现神父和修女。
3.伊斯兰教亚文化（穆斯林亚文化）
伊斯兰亚文化起源于中东地区，以《古兰经》为基础。
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