天才一秒记住【畅想小说网】地址：http://www.cxtra.net
②专门设计新的形象。
例如“天鹅”
商标是以一只展翅腾飞的天鹅为商标。
③运用寓意美好的文字作商标。
例如“郁美净”
儿童霜。
3.形象一致的商标设计策略
这种策略要求商标与所代表的商品名实相符，能使消费者看到商标明白实际商品。
或者说商标应该能够使消费者容易联想到它所代表的商品或服务。
例如前面讲到过的“精工”
手表，显示商标所代表的商品经过精心制作而成。
4.中性化商标策略
这种策略是指采用公司的字母缩写而成的抽象的几何图案作为商标，这些字母或图案本身没有任何具体意义，但经过宣传后已被广大消费者所接受。
这种设计多用于那些科技含量高、专业化程度强的电子、化工、机械、医药等行业的产品。
因为这些产品的情感色彩很少，适用中性化的商标。
五、产品包装与消费者行为
（一）产品包装的功能
产品包装在现代经济生活中已成为不可缺少的组成部分。
包装是指人们借助色彩、形状、字号与商标等所烘托出来的产品的附加价值。
包装具有一定的心理功能，能吸引消费者的注意力，诱发消费者的购买动机。
产品包装的功能主要体现在以下几个方面。
1.唤起兴趣，激发消费者的购买动机
消费者走进商场，如果没有特定的品牌偏好，那么激发购买动机的往往是那些具有色彩鲜艳、造型奇特、外观精美包装的商品。
这些商品最容易进入消费者的视线，并使消费者产生良好的第一感觉，从而激发消费者的兴趣，刺激消费者的需要，诱发购买动机。
2.传递信息，促进消费者对商品的认知过程
包装是商品生产者、经营者与消费者之间主要的信息媒介。
独特的包装，能反映商品本身的独特品质，使之更清楚地与其他商品相区别，便于消费者的辨认，缩短消费者对商品的认知过程。
3.建立信任，形成对商品的良好印象
包装上有关品牌、商标、说明等方面的宣传，赋予商品鲜明的特征，使之成为一种有效的宣传形式，不断加深消费者对该商品的印象与信任，并由此在消费者心目中树立商品的良好形象。
因此从这个意义上讲，包装就是商品“无声的推销员”
。
（二）包装设计的策略
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！