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他有着独特的企业家情怀，在创立阿里巴巴的时候曾经说过：“世界不需要再多一家互联网公司，世界不需要再多一家像阿里巴巴一样会挣钱的公司，世界需要的是一家更加开放、更加懂得分享、更加有责任感的企业。
社会需要一家社会型的企业，来自于社会，服务于社会，对未来社会充满责任担当。
世界需要的是一种精神，一种文化，一种信念，一种梦想。”
对于这样一种企业的打造，马云的方式就是——独孤九剑，出手无招，经营管理自有一套。
独孤九剑是金庸小说中风清扬的招式。
马云自诩为风清扬，因为他就喜欢这种“行云流水，任意所至”
的调调。
“独孤九剑”
讲究“不拘泥于招数，随机应变”
，即“剑招是死的，人是活的，活用剑招的最高境界是从有招到无招”
。
马云将风清扬对武学的认识拓展到了企业的经营管理上来：一个人不可不学，更不可被学来的东西束缚；将言论奉为教条，这种言论就成为最大的束缚；每家企业都应该有自己的活法，不应该为他人的做法所牵绊。
因此马云的每一次出手都显得非常大胆，因而有了“招无常形，大胆求新”
的特点。
虽然，阿里巴巴并购雅虎的结果是不理想的，但这其中的很多思路仍旧可圈可点。
在阿里巴巴成功收购雅虎中国三个月后，雅虎中国首页正式改版：昔日眼花缭乱的首页被简洁的页面替代。
对于雅虎中国的将来，马云有着自己的盘算：做中国搜索市场上的第一。
在并购之前，包括雅虎中国、3721、一搜等“雅虎系”
搜索引擎在国内搜索引擎中排名第二。
但如果把这三个搜索引擎各自独立开来，则力量都非常弱，品牌知名度和美誉度也不高，无法和百度、Google抗衡。
当很多用户已经习惯于使用百度、Google之后，怎样把他们拉过来成为雅虎中国的用户，成为阿里巴巴要迈过的一道坎儿。
马云选择了娱乐营销，娱乐营销也算是马云的创新了。
马云说，如果自己没有看过《天下无贼》，阿里巴巴不会有这么大的改变；在看过《天下无贼》后，他才明白娱乐代表未来。
马云甚至表示雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底大众化。
2005年11月21日，雅虎中国以8000万元人民币夺得央视《新闻联播》后5秒广告标版；之后又在2005年12月1日，成为华语音乐榜中榜的首席赞助商；2006年1月4日，花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”
主题各自创作一部时长2—3分钟的网络电影短片，以展现雅虎搜索的新形象；随后又联手湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”
。
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