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创新
香港德辅道新百货大楼竣工时，马应彪让人在大楼正面四根大立柱上写了四条标语：“香港大市场，环球货品庄，始创不二价，诚信名远扬。”
别看这四句话简单，里面包含了多项创新，并因此创下了中国百货店经营的多个“第一”
。
先施可以解释为诚实，也可以解释为先以诚实施诸于人。
而先施公司在中国亦首创“不二价”
，可谓与“先施”
一样名副其实。
在那之前，中国人已经习惯了“漫天要价、就地还钱”
的传统，商铺里的商品从不明码标价，买卖双方颇费口舌。
但马应彪打破了这个规矩，他引进外国百货店明码实价的销售方法。
“这种破天荒的举动”
，有研究商业史的学者评论道：“对含糊、模棱两可、态度暧昧的传统方式是一种反叛，也最接近市场经济的本质。”
这一模式在后来的百货公司中基本都得到完整继承。
当时的商铺通常都设置在一楼，大多数商店里都没有专为顾客设置的柜台、货架，货物直接堆在店门口和仓库里，但先施公司为方便顾客及时看货，首创以建筑物上层做货场。
买卖货银两讫之后，再发收据，也是先施所创。
这些做法现在虽已习以为常，但在一百年前，却是让人惊奇不已的举动。
先施勇于创新的精神，一直延续到此后数十年的经营当中。
正是这些创新，开创了中国商业史上一个崭新的时代，为中国百货业留下了百年规范。
20世纪30年代，先施公司首次举行时装表演。
由于一般妇女不愿意抛头露面，为了找模特儿，马应彪派人找来塘西红牌阿姑充当模特儿，以英国花布制造女装短衫裤，盛极一时，开香港时装界先河。
当时由于商品种类较少，顾客的选择余地不大，先施首次引入“环球百货”
的概念，搜求各国货物。
每个月，他都会派员工去欧洲等地，采购最新上市的时尚服饰与食品，用琳琅满目的商品吸引顾客。
在这里，有钱人能买到与世界潮流同步的各种商品，而普通市民一样能从先施购得自己心仪的商品。
先施还设立了“一元商品”
专柜，把那些残次和积压商品搭配成价值一元的商品包，任由顾客选购，甚至专门设了一间“一元商品”
商店。
为了招揽顾客，先施还大量印售“通天礼券”
，顾客可以凭礼券采购商品。
所谓“通天”
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