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每天，刘鸿生站在自家的洋楼上，就可以看见水泥厂烟囱里冒出的袅袅白烟。
如果冒出的是黑烟，那是窑中空气不足，煤炭没有充分燃烧，他马上就会往厂里打电话，“怎么搞的？厂里的黑龙升天了！”
1923年，上海水泥公司投产后，刘鸿生便开始马不停蹄地在全国设立办事处，分销厂里生产的象牌水泥。
当时，它面临两个强大的竞争对手：一个是国内最大的唐山启新洋灰公司生产的马牌水泥，另一个是大连日商生产的龙牌水泥。
从此，为争夺销售地盘，龙、马、象大战惨烈展开。
作为国产品牌，马、象两家打了一段时间后，不久即坐下来开始谈判，达成如下协议：“大象”
退出以京津为主的华北和华中地区，确保以上海为主的华东和华南地区；“骏马”
在上海及周围地区限量销售。
协议从1925年7月1日开始执行。
达成协议后，双方不再跌价竞销，反而两次商定提价。
1924年，上海水泥公司全年亏损38000余元，达成协议后的1925年即盈利12000余元，1926年又盈利12万元。
“五卅惨案”
爆发时，启新洋灰公司的供货到了一个**。
作为造势高手，这样的大好形势，刘鸿生岂能放过？他马上打出“联华制夷”
的口号，飞“象”
跳“马”
，将东洋“龙”
挤出了中国市场。
破格
刘鸿生做事用人，一向不拘成见，不拘一格。
对谢培德的聘用，最能体现他的这个特点。
谢培德是上海滩的一个地痞头子，他身边笼络、豢养了不少流氓地痞。
刘、谢二人的缘分，最早要追溯到刘鸿生刚刚下海到租界求职的时候，谢算得上是刘的第一个老板。
刘鸿生起家后，谢培德反过来投到他的门下，受命担任中华码头公司的总经理。
作为中华码头公司的总经理，薪金优厚，但谢先生却从来不到码头上来。
最可气的是，谢手下的那批地痞流氓经常勾结官府、警察、青洪帮，在码头上欺男霸女，甚至公开盗窃码头仓库的物资。
凡是仓库里多余的“包子”
，包括米包与糖包，还有码头上剩余的地脚煤，统统被他们偷运出去卖掉。
所得钱财，谢培德独占七成，余下的三成由他的爪牙们自己分掉。
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