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虽然它们也是为了争夺市场份额而迫不得已，可是它们能这么恬不知耻地“盗版”
，真是一点点创意都没有。
总而言之，这种只会照搬照抄的传统零售商不会创造新市场。
而现在，它们被通缩压得动弹不得，正是典型的“失败者”
。
近年来，日本经济与企业的颓势越发明显，而中国、韩国等国家的经济却飞速发展，还制定了扩大增长势头的下一步路线，与日本形成了鲜明对比。
最近日本的经营者们也“无精打采”
，个个得过且过。
日本也曾有过人才辈出的岁月，松下幸之助（松下）、本田宗一郎（本田）、盛田昭夫（京瓷）与井深大（索尼）……可那个时代早已经结束了。
在如今的日本经济界，缺少愿意承担风险、挑战世界的“野心家”
。
经营者们没有霸气，也没有魄力。
这种现象令柳井正极为费解，他还提出了自己的担忧：
早在几年前，人们就意识到了亚洲将成为世界的成长中心，而且全球经济一体化已敲开了世界的门户，但日本人与日本企业并没有积极地进军亚洲。
日本是亚洲的一员，也是亚洲第一发达的国家，为什么不去发挥其中的优势呢？现在的日本企业只知道考虑本国的经济，经营者都太过保守。
所以在这20年里，日本经济没有丝毫长进。
可以说，整个日本都面临着经济上的失败。
总而言之，柳井正认为全球经济一体化已降低了企业进军世界的壁垒，现在正是进军亚洲、走向世界的绝佳时期，机会是十分难得的。
当然，这背后也有柳井正的焦虑与无奈——“照日本现在的情形，继续留在日本国内发展是徒劳的。”
人口老龄化和总人口数减少导致消费市场不断萎缩，而严重的财政问题、税制问题、政治问题堆积成山。
柳井正认为，如果仅仅留在日本国内，企业所要面临的风险更大。
也许他的心里话是——我可不想跟日本经济一起死去！
这便是优衣库急于开发其他国家市场的一个原因。
2010年1月，柳井正荣获全美零售业协会（简称NRF）颁发的国际企业奖。
每年NRF都会把这个奖项授予一家业绩卓越、广受国际社会好评的公司。
日本曾有吉之岛的冈田卓也（1985年）与华堂的伊藤雅俊（1998年）获此殊荣。
而柳井正是第三个获得该奖项的日本人。
优衣库对日本的经济、企业和消费市场抱有强烈的危机意识。
乍看之下，它也许是孤军奋战，以一己之力挑战全世界，可是它竟得到了国际社会的一致好评。
这件事本身不也在暗示安于国内市场型零售业的“穷途末路”
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