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优衣库的服装,是拥有超实用性之美的。
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优衣库的服装,是毋庸置疑的顶级服装。
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柳井正想靠UIP打开国门,走向世界。
那么他究竟有多少把握,又有多少胜算呢?
世界上的大多数名牌都是为了上层阶级存在的。
反之,便宜的衣服则基本只面向社会的底层。
但我觉得这种体制是有问题的。
因此我们将面向广大中产阶级,生产出从没有人提供过的“谁都能穿的、真正优良的服装”
。
日本不同于欧美,全国上下几乎都是中产阶级,所以“谁都能穿的好衣服”
的市场才能在日本成立。
而且日本消费者对商品品质的要求非常苛刻,日本的纤维产业拥有世界顶级技术。
在这些现有基础上,“我们将开发、销售前所未有的‘未来服装’”
。
柳井正认为,优衣库最大的胜算就在于此。
最成功的例子便是HEATTECH。
的确,HEATTECH拥有前所未有的功能,引出了潜在的市场。
顺便一提的是,优衣库进行的全国消费者调查显示,穿过HEATTECH的消费者中,80%都对HEATTECH非常满意,认为优衣库将他们从厚重的衣服中解放出来,再冷的天都敢出门了。
柳井正还认为,“丝袜改变了世界”
,有了丝袜,女性就不用在乎裙子的长短了。
因此丝袜有效提高了女性的生活质量,也帮助女性在社会中展示魅力。
“服装拥有改变世界的力量”
,是柳井正的一贯主张。
UIP所体现的正是优衣库的最高理念——“改变服装,改变常识,改变世界”
。
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