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挣来的钱买回供自己糊口的鸡蛋。
将来,有谁敢断言,在这成千上万只“画蛋”
的手中,不会出现一双双画出新时代《蒙娜丽莎》的手呢?
从这个意义上说,大芬村画工的手,指引着中国文化人的路。
在商业社会中,文化与文化人的作用不是帮闲,而是要成为现代商业价值链上不可或缺的一环。
事实上,现代文化之于现代商业,不仅不可或缺,而且具有四两拨千斤的价值杠杆作用。
文化,虽然无形,但它不仅能创造出更高的附加值,而且还能决定有形商品是否能真正实现其价值。
一件圆领衫,如果没有人文内涵,这件普通的圆领衫就仅仅具有十几块钱的使用价值,而且还未必卖得出去,使用价值未必就能兑现;但是,如果这件圆领衫是件时尚的文化衫,其市场价格就会因此上升到几十块,而且短时间内可以实现大量的销售。
这就是文化与文化产业的一个真实写照,文化人从中可以看到自己在商业社会中的价值与出路。
在现代社会向物质满足高歌猛进的过程中,潜在的文化需求更是一个深不可测的财富富矿。
美欧一些国家的文化消费占家庭消费的30%左右,也就是说每消费10元钱,就有3元钱是用于文化的。
此中蕴含的商业机会与潜力是不可估量的。
美国电影、电视和音像出版等是美国出口创汇仅次于航天业的第二大产业。
一个剧目就是一个市场,一个可以获利数年、10年乃至几十年的产业。
一部《西贡小姐》歌剧,全球收入超过13亿美元。
一部《狮子王》动画,票房收入净利润5.8亿美元。
一部《泰坦尼克号》电影在世界150多个国家和地区上映后,赚回了18.54亿美元的票房收入。
从1995年开始,日本娱乐业经营收入超过了当年日本汽车的工业产值。
今天的大芬只挣回区区几亿元人民币,相比之下,尚不足挂齿。
但是,正是透过大芬的油画作坊,深圳人看到了中国文化产业与世界文化产业的巨大落差、巨大利差,看到了深圳文化产业远大的商业前景。
在经济转型升级的大背景下,深圳人决定把文化产业作为继高新技术产业之后的又一个战略产业来发展,希望在既定的土地面积上,以更少的物耗、能耗,创造更大的经济效益、社会效益。
如果说高新技术成果产业化尚需要机器设备、生产厂房、货物储运,需要大量的物耗、能耗的话,相比之下,文化知识的产业化简直不需要水,不需要电,不需要标准化厂房,只需要脑子一转,万千财富就会滚滚而来。
只要想想大芬村的一支支画笔是如何画出一张张美钞、小小的好莱坞是如何用几卷电影胶片掏空世人腰包的,你就不得不承认:以文化产业来突破对深圳的土地限制、空间限制,真乃神来之笔!
文化产业勃兴,是现代产业结构升级的自然趋势。
从工业制造中衍生出工业设计,从商品推介中衍生出广告设计,从技术创新中衍生出尊重创意、尊重人的人本文化,从品牌营销中衍生出诚实、守信、为顾客创造价值的商业精神,从商业实践中衍生出商业惯例、商人性格、商业文明,这一切都是自然而然的演变,逻辑清晰,毫不牵强。
但是文化产业之路看似平常,却最为崎岖。
个人介入文化产业,无须跨越专利技术门槛,但是个人创意要风行天下,却需要在企业注册、行业监管、知识产权保护、投融资体制等诸多方面首先取得突破,这是对社会宽容度、对法制健全度、对城市文明程度的严肃考验。
深圳能否取得成功,尚需拭目以待。
愿“大芬丽莎”
笑到最后。
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