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开头——承接标题，保持兴趣
主题——展开诉求
结尾——行动号召
范例：“大众汽车平面广告文案”
标题：1.02美元1磅
正文：
一辆崭新的大众轿车值5美元。
并不是像你听说的那么便宜。
如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。
实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。
（开头两句话完全承接标题对价格的奇特计算法）并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。
（开始解释原因，展开对汽车品质的诉求）
光是手工就很明显。
大众的引擎是手工装配起来的。
一个零件接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。
一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。
甚至连车顶也是手工填装的。
你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水。
因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。
因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么会如此之贵。
这是值得考虑的事情。
（开始行动号召）
尤其假如你因为它的价格还不够高而还没有买它时。
开头——承接标题，保持兴趣
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