天才一秒记住【畅想小说网】地址：http://www.cxtra.net
第五节广告文案
banner"
>
学习目标
1.了解广告文案的概念。
2.了解广告文案的特点与分类。
3.掌握广告文案的要求。
一、广告文案的概念
广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过一定媒介对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
二、广告文案的特点与分类
（一）广告文案的特点
1.连续性
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
2.形象性
即广告文案要为无形的服务提供形象的说明。
3.全面性
多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求。
（二）广告文案的分类
1.按媒体分
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！