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在广告圈里扑腾了一阵子，他感觉自己已被彻底物化。
闲暇时，他常想起小时候，外婆每天给他一分钱零花钱，他怕跑丢了就存进最贴身的口袋里，然后去街上买一根三分钱的水果冰棍，这份回忆就像当年的等待一样甜蜜。
人在贫困的时候，因为值得高兴的事情很少，所以遇上一件就很容易刻在心里，现在富裕了，钱挣的容易数量也不算少，那种快乐反而再也找不到了，如果硬要说快乐，也只剩下看着账面上数字不断累加时的一点点快感，再没有什么实际内容。
向天歌感觉自己仿佛变成了一部赚钱机器，没有了激动，没有了热情，生活的圆心只有一个，就是尽可能多地增加广告款。
向天歌刚把上一年海江市几份日报的广告行业数据对比表摊在桌上，靳常胜的电话就追了过来，说接到一份区工商局发来的传真，要对两个月前做过的一则广告罚款。
向天歌有些恼火，怎么越急越添乱呢，眼下全市正在进行贯彻“广告法”
情况大检查，顶风作案是大忌，“海都”
又是根基最浅的一份报纸，所以必须在处理意见出来前大事化小，否则就没有更改的余地了。
向天歌回到报社后，第一件事就是看那份工商局的传真。
传真一共两页，上面标明了违规的内容、广告复印件以及“广告法”
第19条和37条的原文并且在下面划了红线。
第19条是：食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
第37条是：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，……对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款……对这些规定，向天歌并不陌生。
他参加过工商局组织的媒体广告负责人大型培训班，7天的时间，广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、产品质量法、商标法等等学了个遍，他觉得自己差不多已经变成了一部法典，问题是活学还要活用，广告违规对于广告部来说，就像莱奥美日落一样，再正常不过了，连工商局自办的内部刊物《海江工商》都经常变相地刊发商业广告，只是背靠大树好乘凉，哪有自己查自己的道理？这种事情往往是灯下黑，而且是想追究谁谁就肯定有错。
向天歌琢磨着传真上的措词，其实就是海川县产的一种葡萄酒里面加了一句“有活血化瘀、降低血脂功效”
的话，属于那种说大就大、说小就小的问题。
叶子凡说得对，不管中间如何运作，整改措施是一定要充分并中肯地写出来报上去的，不然上下都不好交代。
靳常胜在传真背后附上了当时刊发广告的发票，总计三个整版，按照《海江都市报》食品广告的刊例，一个版5万元，总费用15万元，即使是按1倍处罚，也是个不得了的事情，虽说直接责任是代理公司的，报社可以用代理公司的保证金代缴罚金，但是，目前“海都”
的经济状况，不允许在此类问题上对广告公司采取强硬态度，必须想办法让工商局收回成命，按口头警告处理，把罚款变成个人口袋里的红包，然后再象征性地交一点管理费。
向天歌对现在的风气和心态感到很悲凉也很无奈，每当被执法部门通知违规时，第一反应不是检讨自己，而是琢磨哪里得罪了这些部门，然后如何找人从中运作大事化小。
他给管天亮打了手机，让他马上回报社。
这时，桌上的内线电话响了起来：“向总，我是沈唱，我做了一个策划，想请您指点一下，不知您现在有没有时间？”
向天歌看看表：“你来吧，给你半个小时。”
沈唱高挑身材，披肩长发，一身浅灰色的职业装，反倒衬出几分俏皮。
她恭敬地递过一本夹在透明夹里的打印纸，说：“向总，您那天讲的广告理念对我很有启发，是学校的书本上学不到的。
我的最大困惑就是创意出奇的能力很差，另外不知怎么揣摩客户的口味，刚来的时候，以为只要嘴甜一点，人家就把广告送来了，碰过几次钉子，才知道广告的门道其实挺深的。”
向天歌抻出支烟，又迟疑了一下，说：“我抽支烟啊。”
沈唱笑了：“这是您自己的办公室呀。”
向天歌也笑了：“总以为在会议室呢。
广告这个东西，创意就是灵魂，而创新又是创意的灵魂。
我给你举个例子，黄河上游的一个景点，常年在卖一种项链坠的纪念品，材质是有机玻璃的，零售价才三块钱，后来，有一个作家去考察，对景区负责人说你们这是放着河水不洗船哪，负责人不解，作家就如此这般地讲了他的想法，结果，这种项链坠被炒到了十五块钱一个，还供不应求，你猜他出的是什么主意？其实很简单，他说把项链坠剖开，里面嵌上一滴黄河水，再卖就不一样了，但是你不能直接说卖的是黄河水呀，作家给起了个名字，叫做‘中华民族的乳汁’，你看，那么一滴黄河水，在那里是取之不尽的，说它是‘中华民族的乳汁’，也不过份呀，这就叫高层次的包装和推广。”
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