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其他广告以特殊群体为受众，这是对“市场细分”
进行的第一次尝试。
到1907年，广告策划部终于意识到妇女才是主要的消费群体，于是把可口可乐宣称为“购物者的万能药”
，特别强调了它的药理作用。
在一则广告中，“忧郁夫人”
呼喊道：“噢，我太累了！
没有什么比一下午的购物更让我精疲力竭的了。”
然后“快乐夫人”
告诉她，保持精神饱满的“秘方”
是：“出门时喝一杯可口可乐，清醒头脑；回家路上再喝上一杯，缓解购物时的头疼；这样，回家时的感觉就像刚出门时一样。”
剧院杂志上的广告解释说：“可口可乐就像戏剧演出一样让人心旷神怡。”
《科学美国人》上描绘了一名晕倒在绘图板上的男子，在喝完一杯可口可乐之后很专业地说，可口可乐能缓解“紧张的神经”
，恢复“身体和大脑消耗的能量”
。
至于广告的其他方面，那不过是为了激发听众的热情，使他们神魂颠倒而已。
“当太阳变成一个红红的火球，你像破布一样没精打采的时候，你会感觉饥渴难耐；一旦全身只有嘴唇和喉咙两处干涸缺水的地方，你唯一想做的事就是喝可口可乐。”
1905-1907年可口可乐的许多广告得到了电影明星和运动员等名人的认可。
可口可乐让埃迪?富瓦在表演时“活力十足、精力充沛、**四射”
，泰?科布和许多棒球选手则发现，可口可乐能把体力重新带回到比赛中。
科布在1906年的一则广告中证实说：“当一天中要打两场比赛时，我总发觉在两场比赛之间喝一杯可口可乐能让我恢复精力，我甚至感觉好像从来就没有消耗过体力一样，因而能立刻投入到第二场比赛。”
这段时期，所有针对城市消费者的广告都称可口可乐为“都市饮料”
，甚至连那些乡村主题的广告都重点强调消费者的高等教养。
有这样一则广告：两对衣着整齐的夫妇，坐在停靠在路边的私家汽车里享用着可口可乐。
虽然大多数冷饮柜设在城市，但可口可乐也拥有许多农村消费者。
马森盖尔广告公司的人员一定认为，高档商品对那些希望四海为家的农场主和乡下人具有很强的吸引力。
此外，公司塑造上层形象的另外一个原因是，尽力让可口可乐与廉价的苏打汽水划清界限。
令人惊讶的是，在这则广告以及那些以棒球运动为中心的广告中，都没有提及瓶装可口可乐的情况。
毕竟，对乡下的流动消费者和体育迷来说，瓶装可口可乐更能满足他们的需要。
在20世纪前10年里，虽然瓶装可口可乐的销量急剧增长，但没有引起公司的高度重视。
这极可能是因为，可口可乐公司认为瓶装商应该自己承担产品广告费用。
然而，事实上，原因并非如此简单。
既然这段时期的年度报告中几乎从来没有提到过瓶装可口可乐，坎德勒一定认为真正的可口可乐是摆在冷饮柜里等待享用的，他不愿意认可和展示瓶装饮料。
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