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第七节 你的消费行为受消费预期制约(第2页)

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消费者对就业形势判断非常乐观,当前满意度提升,未来预期看好。

调查表明,54%的消费者认为当前就业形势"好"或"非常好",比三季度增加2个百分点。

对于消费者2011年就业形势预期乐观的判断,刘德寰认为:"中国城市的白领群体就业上或许是不乐观的。

况且农村、城市的样本比例不同,单纯做出2011年消费者就业乐观的总体判断分析在群体分类上的体现就不明显。

从不同地区来看,中部和东部地区消费者信心居于首位(103),其次分别为西部和东北地区,分别为96和94。

其中,我国中部地区消费者对未来就业形势预期和收入情况最为乐观,预期乐观的消费者达到了72%。

广东劳动学会副会长韩兆洲发表自己的观点,产业转移步伐加快是中部地区消费者信心加强的主要原因。

"这是梯度转移的结果。

经济学里有一个梯度发展理论,技术含量比较高的聚集在一线的城市,但是劳动密集型的在大城市呆不住,特别在一线城市最低工资提高后,企业出现了转移到中部的情况。

例如台湾东元集团投资2000多万美元将旗下商用空调基地从东莞迁到南昌。

中部地区有充足的劳动力和投资环境,加上要求不高,但消费者幸福指数却比沿海发达地区高特别多,所以消费者信心期望值就高。

"

消费者担忧通胀"推迟"消费

调查表明,四季度只有30%的消费者认为当前是购买自己所需物品的好时机,比三季度显著下降11个百分点。

通胀压力不断加大了消费者对收入实际购买力减弱的担忧,抑制了消费者的现实消费意愿。

除此之外,消费者对于娱乐活动、外出就餐、购买高科技产品、家居装修和偿还贷款的消费意愿略有下降。

基于对国内通胀的忧虑,消费者信心回落对消费行为产生的潜在影响,陈秀山判断,对未来通胀的担心,或许使一些耐用消费品的消费会推迟。

生活品的支出会加大,恩格尔系数会上升。

另一方面,未来市场不会对奢侈品消费产生太大影响。

在关注价格对消费者影响的同时,我们来看一下网购和电视购物产品对消费者产生的影响,实际上出现问题越多的地方也是发展空间和机会越多的地方。

只要解开消费者产生疑虑的心结,才能创造独到的经营模式。

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