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正是第一印象的不同，消费者才作出不同的选择。
各大企业经营者正是观察到了这一点，也才将更多的资本投注到广告包装之上。
他们利用包装塑造精品的形象，利用包装来提升企业的品牌知名度，利用包装来打动消费者。
在洗手液市场上，蓝月亮洗手液成功地利用包装成为市场上的品牌产品。
它为了能让人们产生精品的印象，其产品包装无论从瓶子的高度、体积、瓶形、配件颜色、标签形式等都经过不断地调试，最终达到了"功能卖点、包装形态、消费者感受"三者的完美结合。
这让蓝月亮洗手液的销售量大为改观。
当时，就能达到每月销售额700万元；长沙几家大超市曾创下日销售蓝月亮洗手液2600瓶的纪录；据不完全统计，"蓝月亮"凭借洗手液单品就打造了年度7000万元销售业绩。
在产品同质化越来越明显的今天，商品包装正在成为企业产品销售成功的不二法门。
不过，对商品包装并不是越精美越好，总体上对商品包装有一定的要求：
1.适应各种流通条件的需要
要确保商品在流通过程中的安全，商品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。
对于不同运输方式和运输工具，还应有选择地利用相应的包装容器和技术处理。
2.应适应商品特性
商品包装必须根据商品的特性，分别采用相应的材料与技术，使包装完全符合商品性质的要求。
3.适应标准化的要求
商品包装必须推行标准化，即对商品包装的包装容（重）量、包装材料、结构造型、规格尺寸、印刷标志、名词术语、封装方法等加以统一规定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包装容器的生产，提高包装生产效率，简化包装容器的规格，节约原材料，降低成本，易于识别和计量，有利于保证包装质量和商品安全。
4.包装要适量、适度
对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装商品相吻合。
预留空间过大、包装费用占商品总价值比例过高，都有损消费者利益，误导消费者的"过分包装"。
5.商品包装要做到绿色、环保
首先，材料、容器、技术本身对商品、对消费者而言，应是安全的和卫生的。
其次，包装的技法、材料容器等对环境而言，应该是安全的和绿色的。
在选择材料和制作上，遵循可持续发展原则，节能、低耗、高功能、防污染，可以持续性回收利用，或废弃之后能安全降解。
总体上来说，一方面，商品需要适当的包装，这是保护商品、储运商品、方便消费的最低要求，也是企业商品促销的手段；另一方面，由于商家们过度地追求商品包装，也给消费者和社会增加了不必要的负担和环境压力，特别是一些虚假性、欺骗性包装，更是让消费者深恶痛绝。
其实，只要有了迎合消费者审美观点和文化意识的包装，就能够达到同推销产品一样的效果。
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