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§营销就是降伏经销商(第2页)

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结果,除了少数几个大经销商拥兵自重、坚决不肯改制以外,其它中小经销商则纷纷顺历史潮流而动。

最后,太太口服液忍痛割爱,不得不取消了这几个经销商的经销权。

暂时依赖于销售终端

实力较弱的中小型生产商,由于没有足够的资金实力和相应的营销人员开拓市场,所以一般倾向于选择经销商代理产品、在当地销售的办法。

对生产商来说,这样做的好处是,可以把一部分产品的经营风险转嫁给这些销售终端。

可是其弊端也是显而易见的。

因为生产商无法直接面对市场,所以对市场的真实情况并不是十分了解,对突发事件的处理、市场需求的反应速度也不可能太快,对正处在高速成长期的企业或具有远期发展战略眼光的企业来说,这种依赖经销商的行为只能是权宜之计。

也就是说,生产商依赖于销售终端的行为,只能是权宜之计、而不可长期恋战,否则会处于一种被动局面。

经销商与厂家办事处并存

生产商在依赖经销商销售产品之外,还可以通过设立厂家办事处的方式,协助经销商做好当地的销售工作、开拓当地市场。

这是冠冕堂皇的理由。

在这个理由以外,设立厂家办事处的一项更重要的工作,就是监督经销商的经销行为,这是厂家心照不宣的。

一旦遇到一些已经逐步发展壮大起来、完全拥有市场控制权的经销商,变本加厉地向生产商提出非分要求,诸如不断降低进货价格、提出延期付款要求、不配合生产商进行促销活动等时,这时候的办事处便可以短兵相接,采取以下两种措施:

一是厂家办事处可以寻找各种理由,从经销商手中剥夺一部分权力,从而削弱他们的诸侯割据行为。

在采取这一措施时,最关键的是要非常隐蔽。

既要达到目的,又要不引起经销商的无端猜疑,以免搞僵关系,两败俱伤,甚至造成市场混乱和损失。

二是厂家办事处可以暗中与其他同类产品的经销商进行接触,寻求是否具有合作的可能性。

一旦找到合作机会,就可以借此打压原有经销商的嚣张气焰。

万一与原经销商关系恶化,也不至于造成市场空缺、服务中断,给生产商造成不可收拾的局面。

由此可见,经销商与厂家办事处并存的局面,比较有利于生产商降伏经销商。

分公司和经销商并存

生产商的分公司与经销商并存的局面,与厂家办事处与经销商并存的局面有所不同。

按照其对市场控制权从强到弱不同,可以分为以下3种模式:

一是自建网络

这是指生产商在各地自建区域分公司,直接给经销商、零售终端供货。

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