天才一秒记住【畅想小说网】地址:http://www.cxtra.net
由于这样的分公司是生产商的嫡系部队,当然对市场控制权就大权在握、如同己出了。
这方面比较典型的例子是,海尔集团的营销案例。
凭借权势品牌的拉力,海尔电器抛开大经销商而不顾,自己投入巨资建立了以直销模式为主的分公司网络,目光直扑销售终端。
通过采用这种方式,海尔集团仅仅在国外就发展了专营商31家、经销点6956个,很快形成了具有国际化雏形的企业集团。
二是化敌为友
化敌为友的具体做法是,生产商与当地的几家大经销商,以资金为纽带,组成联合股份制的销售企业。
这样做的好处是,本来生产商和经销商是一个矛盾体,而现在经过这样一联合就变成一家人了。
这方面比较典型的例子是,格力电器的营销案例。
从经销商角度来看,这样的销售企业覆盖一个省的销售范围,它是经销商,最大限度地利用了市场资源;从生产商(格力电器)来看,这样的销售企业就是它的分公司。
身兼二职,毫无疑问就降伏(有效瓦解)了经销商。
三是兼收并蓄
一方面,生产商舍不得放弃大经销商的现成网络,希望借助于它扩大自己的销售业务;另一方面,它又非常注重建造自己的直供分销网络。
这样做的好处是,可以利用分公司来牵制经销商网络,做到左右逢源。
这方面比较典型的例子是,美的电器的营销案例。
美的电器在与各地经销商打交道的过程中,首先把重点市场的主要零售商纷纷纳入旗下,然后等他们的羽翼渐渐丰满后便立刻收编。
这些经销商一方面也想“背靠大树好乘凉”
,另一方面又面临两面夹击的危险,最终不得不参加“大部队。”
这样做的结果是,生产商(美的电器)的覆盖网络越来越大,对市场的控制能力就有了一定保障。
连锁专卖店
连锁专卖店也是生产商摆脱与经销商矛盾的一种商业模式。
生产商建立自己的连锁专卖店,其最大的好处是,可以有效制约和管理销售网络。
因为这些销售渠道和销售终端都是自己的,生产商的相关市场措施能够得到100%的执行,市场信息反馈也能够得到及时解决。
本章未完,请点击下一章继续阅读!若浏览器显示没有新章节了,请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单,退出阅读模式即可,谢谢!