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§营销要重视网络作用(第2页)

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就这样,1992年,日本7-Eleven终于羽翼丰满,完全取代了美国公司总部。

强大的网络系统支撑

早在20世纪80年代中期,日本7-Eleven就取消了老式现金出纳机,取而代之以先进的、能够监控顾客购买行为的POS系统,就像我们目前在大型超市通常所看到的那种。

这种POS系统的硬件设备是由日本NEC公司生产的。

由于软件系统十分复杂,所以最后不得不向美国微软公司定做。

1996年,该软件安装到了分布在7-Eleven系统所属商店、总部、供应商的61000台电脑上。

1998年,7-Eleven又耗资600亿日元(相当于4.9亿美元),对这套系统进行了更新改造,从而建立起了一条直通美国微软公司西雅图办公室的专线。

这样,这套系统软件支持就始终处于微软公司不间断的监控状态下,一旦出现问题就会自动修复。

如果发生两次以上的瘫痪,就会及时通知当地的维修企业。

为什么要重点介绍这套系统呢?这不但是因为7-Eleven在这方面比同行领先一步,更主要的是,多年以后回过头来看,7-Eleven请微软公司设计这套软件的决策是非常英明的。

微软公司后来的发展历程表明,随着微软软件在全球电脑上的广泛应用,7-Eleven与顾客之间的联系就变得轻而易举了。

如果采用的是其他企业的系统,则很可能就没有这么幸运。

另外,为了在办公用品等大宗商品的采购方面进一步降低办公费用,7-Eleven正在安装一套Ariba日本公司提供的电子商务软件。

在过去的10年中,7-Eleven由于使用“无纸化”

管理,仅此一项,就每年节省700亿日元的管理费用,所以它迫切需要在这方面更进一步。

现在,7-Eleven的电脑网络系统更发达了。

每家商店都有一个卫星接收器,不但成本低,而且对于地处郊区的店家来说更是惟一选择。

日本是个多地震的国家,为了保证不因地震原因而影响经营,这套卫星接收机分别在东京和大阪设有两套主机、两套有可靠性能保障的电话线路。

考虑之细,可见一斑。

网络系统带来的四大好处

这套电脑网络系统,给7-Eleven带来了意想不到的便利,这主要表现在:

监控顾客需求

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