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§营销怕进入品牌误区
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品牌营销已经成为一个非常热门的话题，然而不难看到，有越来越多的品牌营销正在走入误区。
这种观念和做法如果得不到及时纠正，对营销工作是有害无益的。
在本书的最后，就重点来探讨一下这个问题。
总体而言，品牌误区主要表现在以下几个方面：
做品牌就是做销量
这是许多营销人员乃至企业明目张胆提出的口号，然而，这却是一种错误观念。
之所以会步入这个误区，关键就在于，他们认为只要产品销售量上去了，品牌自然就会得到提升。
这句话看上去本身并没有大错，错就错在“只要”
两个字。
因为片面追求产品的销售量，往往会导致对品牌的其他要素如知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等方面的建设视而不见。
这方面比较典型的例子是，哈药集团的营销案例。
哈药集团凭借铺天盖地的广告轰炸，确实收到了“做销量”
的效果。
据说，哈药集团的广告投入每增长一倍，随之而来的销售额增长率也翻一番。
可是其在消费者心目中的品牌形象又如何呢？无论是从盖中盖“捐赠”
希望工程事件还是大大小小的报刊质疑文章，都表明其美誉度、忠诚度、品牌联想建设的力度亟待提高。
所以，完整地说，品牌营销应当达到两个目的，缺一不可：一是销售量的增长，二是品牌形象的提升、品牌资产的积累。
做品牌就是做名牌
品牌是不是就等于名牌？这两个不同概念经常叫人捉摸不透。
从概念上看，品牌是一个企业的商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。
品牌（brand）一词，来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印。”
从中可以看出，是品牌就希望在消费者心目中留下深深的“烙印。”
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