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而名牌，通常认为是“知名度较高的品牌”
的简称。
它是在我国特定市场环境下产生的特定名词，只是一种俗称。
相对而言，品牌具有丰富的内涵和价值，而知名度只是其中的一个方面。
名牌可以通过广告打出来，在短时间内形成轰动效应；可是打出来的不一定是“品牌”
，其品牌建设也决不会一蹴而就。
懂得了这个道理，就不难明白，那些片面追求短期广告效应、知名度，忽视产品品质、品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等基础工作，从而无法发挥长期附加值效益的所谓“品牌”
，到后来往往不堪一击。
做品牌就是做商标
品牌和商标也是很容易混淆的一对概念。
商标是品牌的标志和名称，目的是为了便于消费者识别，是品牌建设的第一道、也是必不可少的一项工作。
正如以上所述，品牌的内涵远远不止于此。
因为除了对商标进行注册以外，品牌建设还必须完善品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的内容。
商标是一种法律概念，品牌则是一种市场概念；商标的所有权在企业，品牌的“所有权”
在消费者的头脑中。
也就是说，如果消费者不认你这个品牌，你的品牌在他眼里就一分不值。
消费者只有对品牌从形式到内容、从感性到理性，对你的产品完成从未知到理解、购买的过程，才能最终实现你的品牌价值。
只有到这时候，才能说你的品牌建设是成功的。
品牌具有特有的附加值，消费者愿意为了这个品牌而额外付出更高的价格，这就是品牌建设的宗旨和结果。
所以，决不要简单地把商标和品牌等同起来。
做品牌就是做产品
品牌和产品之间的关系也经常容易被混淆。
简单地说，品牌当然包括产品，但不仅仅是产品。
单就产品而言，它必不可少地包括产品的质量、性能、款式、价格等因素。
可是一旦上升到品牌阶段，与心理消费相比，这些都不是消费者心目中的真正重点。
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