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是商品，更是艺术品
值得一提的是，在美学原则包装下的商品，已经不仅仅是商品的概念了，而是上升到了艺术品的范畴。
例如，“绝对牌”
伏特加在促销活动中的某些物品如广告品、促销品、酒瓶等，都做成了收藏家的收藏品，以提高其文化含量。
最令人称绝的是，有些物品干脆就“限量”
发行，迫使消费者把它的物品不仅仅看作是消费品、而是进一步把它看作是艺术品。
这样一来，久而久之，消费者心目中就会把“绝对牌”
伏特加与其他同类商品区分开来，从而形成“绝对牌”
伏特加独特的竞争优势。
与此同时，“绝对牌”
伏特加也认为，自己代表着美和艺术品位，与同类产品“不可同日而语。”
正是因为“绝对牌”
伏特加如此爱打扮并且善于打扮，才使得它后来居上、成为美国进口伏特加酒的代表品牌。
不要披错衣裳
爱美之心，人皆有之。
营销爱美，可是不能爱错地方，不能给人披错衣裳。
否则不但达不到目的，而且还可能弄巧成拙，留下东施效颦的笑话。
这种情形反映在营销上，就宣告营销的失败。
这方面比较典型的例子是，宝洁公司“润妍”
洗发水的营销案例。
2000年，宝洁公司在我国内地正式推出了“润妍”
洗发水，把目标消费者瞄准18～35岁的女性，产品定位是“东方女性的黑发美。”
毫无疑问，“黄皮肤、黑头发”
的确是所有中国人的骄傲，准确地说，是所有普通中国人的骄傲，尤其是普通中国女性。
这里之所以强调“普通”
，是因为其中应当排除以新为美、以怪异为美、求新求变的“新新人类。”
具体到黑发产品来说，购买这一产品的主要是普通家庭妇女。
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