天才一秒记住【畅想小说网】地址：http://www.cxtra.net
自有品牌商品的优势
自有品牌商品的优势主要表现在以下几个方面：
分享生产商的一部分加工制造利润
自有品牌对商家的吸引力，首先在于它能分享生产商所拥有的一部分加工制造利润。
这一点在价格战愈演愈烈、商家利润越摊越薄的现实情况下，具有无穷吸引力。
调查表明，自有品牌的商品售价要比生产商的商品平均低24%左右，可是商家仍然对此乐此不疲。
其原因就在于它并没有影响到经销该商品的毛利率。
利用商誉、节省费用
自有品牌商品仅仅在本企业内部销售，使得企业可以充分利用本身的宝贵商誉资产，大大节省交易费用，尤其是广告费用。
当然，包装费用也大为减少。
这方面比较典型的例子是，沃尔玛超市的自有品牌商品比率就非常高。
沃尔玛开发的可乐，价格要比普通口乐低10%，可是其利润却要比普通可乐高出10%，在沃尔玛超市的销售量仅次于可口可乐。
形成差异化优势
发展自有品牌商品，可以形成零售市场的差异化优势。
这一点对零售企业来说十分重要。
因为即使是性质完全一样的商品，由于不同的经销商贴上了自己的不同商标，也就显得完全不同了，价格战也就打不起来。
AC尼尔森的研究表明，消费者对零售商忠诚度低的主要原因，就是零售商缺乏商业自有品牌。
说得更透彻一点，就是，如果零售商拥有自己品牌，消费者需要这一品牌就只能在这里购买，就不得不对你产生忠诚度了。
或者反过来也可以说，零售商可以根据目标消费群体的不同，借助于自有商业品牌来形成经营特色、强化企业形象，吸引忠诚顾客。
形成竞争优势
由于自有商业品牌独此一家、别无分店，消费者无法在不同商家之间进行对比，因而能够获得独特的竞争优势。
在一定程度上，也可以提高自己对生产商说话的分量。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！