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的广告，证明其产品为航天员专用的高分子吸收棉，说明产品品质比其他品牌好，希望消费者购买其产品，这就是一种劝说性质的广告。
3．提醒广告
有些产品在市场上销售多年，虽已有相当的知名度，但厂商仍需要推出提醒性广告来提醒购买者，不要忘了他们的产品。
这是一种备忘性广告。
这种广告有利于保持产品在顾客心目中的形象。
可口可乐公司虽早已具有全球的品牌知名度，但它仍把很多钱花在电视广告上，其目的主要是要提醒人们不要忘了“可口可乐”
。
春夏之际的瓶装饮用水广告、中秋节之前的月饼广告就是提醒消费者要记住他们的产品。
麦肯锡提醒企业，选择广告目标首先要透彻分析和了解当前的市场情况，企业要根据产品自身的特性和生命周期选择不同的广告目标。
二、选择恰当的媒体
麦肯锡认为，广告策划者在选择媒体做广告时，应考虑多种因素，目标顾客对媒体的习惯将会影响对媒体的选择，广告人应努力寻找那种可以使广告有效地到达消费者的媒体。
麦肯锡肯定地说：“企业如果能够将目标对准某些观众（顾客），广告的功用将发挥出令人想象不到的效果。”
同样，产品的特性也会影响媒体的选择，举例而言，宝利来照相机最好在电视上播出，时装最好刊登在彩色杂志上。
不同种类的信息要求不同的媒体。
关于“明天大拍卖”
的消息只有在广播或报纸上发出才能产生最佳效果。
具有许多技术内容的信息就需要杂志或直接邮送方式。
麦肯锡分析了媒体选择的主要步骤包括：确定广告涉及的范围、出现频率的效果；选择主要媒体类型；选择特定媒体载体；决定媒体时段。
1．确定广告涉及的范围以及出现频率
在选择媒体之前，广告主必须决定为实现广告目标所需的接触面、频率以及希望产生的效果。
接触面是指在特定期间中目标市场的顾客接触到广告活动的百分比。
譬如，广告主可能希望在前3个月的广告活动中接触到70％的目标市场顾客。
频率是指目标市场中平均每一个人接触到信息的次数。
譬如，广告主可能希望平均接触3次。
媒体效果是指信息展露的定性价值。
譬如，对需要示范的产品而言，电视的信息效果要比报纸的信息效果更佳。
2．选择主要的媒体类型
广告媒介的种类很多，主要的有报纸、广播、杂志、电视、直接邮寄和户外广告等。
媒介各有其特点，在时间性、灵活性、视觉效果、传播面、成本等方面相差甚远，了解不同媒体的优点和局限性，对媒体的正确选择十分重要。
（1）报纸。
报纸是最重要的传播媒介，它的优点是覆盖面广、传播信息速度较快，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，地理选择性好，制作灵活，收费较低，另外，报纸还具有信息量大、设计制作容易、灵活性大等优点。
缺点主要是保留时间短，广告图画质量差。
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