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第三章 开始真正的事业(第5页)

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第一年我们制造并销售了1708辆车。

这可以表明公众的反应有多好。

每一辆这种A型车都有一段自己的历史。

以420号车为例,加利福尼亚的D.C.科利上校在1904年买了它。

他用了好几年,把它卖掉,又买了一辆新福特。

420号车经常转手,直到1907年它被住在雷蒙那附近的深山里的一个叫埃德蒙·雅各布的人买下。

他在最崎岖不平的道路上开了几年这辆车,然后他买了一辆新福特,把旧车卖掉。

到1915年,420号车落到了一个叫坎特罗的人手里,他把马达取下来,套在抽水机上,给汽车底盘上装上辕,现在马达用来抽水,车身却由小驴拉着当马车用。

当然,这其中的寓意是:你可以拆开一辆福特车,但你没法消灭它。

在我们的第一次广告中,我们说:我们的目的是,制造并销售为日常的损耗和磨损特别设计的汽车——它可作为商业用车、职业用车和家庭用车。

这种汽车能获得一般人所满意的快速,同时又不具有被人们普遍指责的危险的高速。

它的结构紧凑简单,它的设计安全,它的性能全面舒适,且它的价格特别合理,所有这一切会使它受到男人、女人和孩子们同等的喜爱。

并且下面这些是我们所强调的—

优质材料。

易操控—那时候的大多数车需要相当的技能才能驾驶。

性能超群的引擎。

点火装置—它由两套六节干电池组成。

自动供油。

简单性和容易控制的传送,这点是非常典型的。

工艺精湛。

我们并未寻求享受。

我们从来没有。

从第一份广告中我们便表明一辆汽车在于它的适用,我们说:我们经常听到被人引用的古老格言:“时间就是金钱”

—但几乎没有商人和职业人士的行为表明他们真正地相信它所包含的真理。

那些经常抱怨时间太少,为一周的天数太少而悲伤的人—那些对他们来说浪费五分钟便是扔掉一美元的人—那些有时候延迟五分钟便会损失一大笔钱的人—还依赖于危险的、不舒服的、很受限制的电车之类交通工具。

只要投入一笔相当合理的钱买一辆完美、高效的高级汽车,就能消除你的焦虑和不准时,并为你提供随时可用的旅行工具。

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